2016年8月21日，举世瞩目的里约奥运会闭幕了。回顾整个闭幕式，让中国观众印象最深的、感受最强的、刺激最大的，不是美轮美奂的火炬熄灭瞬间，也不是热情似火的巴西桑巴舞蹈，更不是中国旗手丁宁和女排姑娘们入场时的笑颜，而是下届奥运东道主日本呈现的“东京八分钟”展示。综观网络评论，有欣赏其强大AR（增强虚拟现实）技术实力的，有怀旧众多经典动漫人物带来的美好童年回忆的，有吐槽木讷的安倍首相cosplay超级马里奥的，但不可否认，“东京八分钟”赚足了眼球效应，在营销东京这一点上无疑是成功的。

　　一、“东京八分钟”的可取之处

　　1能够以国际视野来描述东京。众所周知，日本传统文化特点鲜明，有温润细腻之风。具有代表性的如剑道、茶道、花道、歌舞伎、大相扑等，随便哪一个放到宣传片里都能够很好地反映出日本文化的特征。但这次“东京八分钟”不走寻常路，没有用其中任何一个传统文化符号，而是采用了极具视觉冲击力的AR技术和极具现代韵律感的体操舞蹈来表现2020年奥运会的各个比赛项目，包括新加入奥运大家庭的冲浪、滑板、棒球、垒球等，从而很好地贴合了东京奥运会的口号——“改变世界看奥运的方式”。这种科技秀既出人意料又属情理之中，让人自然而然地对东京奥运会的live直播充满期待。毕竟2020年能够去东京看奥运的人还只是少数，绝大多数的人还得依靠视频共襄盛举，因此越是让观众拥有身临其境的感觉就越是具有国际视野的体现。

　　2能够将故事讲得饶有趣味。除了科技秀，“东京八分钟”的故事也讲得十分精彩。他们用一个马里奥送快递的情境完整地展示了东京办奥运的理念——快捷、高效、环保、服务。故事进程中的很多创意细节非常值得玩味，给观众留下了巨大的想象空间。比如，宣传片中诸多动漫人物都登场亮相，机器猫、大空翼、kitty猫、吃豆人，但为什么是马里奥去送快递呢？原来当他打开“RIO”地图时，“MARIO” 的名字赫然入目，这种巧妙的设置既使得整个情节连贯顺畅，又在看似不经意间博得了东道主的好感，为烘托安倍的亮相埋下了伏笔。再比如从东京到里约的连线方式不胜枚举，可以由大空翼带着那颗象征体育精神的红球飞赴里约，这也符合足球小将去巴西追求人生梦想的人物设定；也可以是海贼王路飞乘风破浪跨越半个地球抵达里约；甚至有日本网友脑洞大开，认为由机器猫以任意门的方式奔赴里约更加经济实惠。那为什么会选择马里奥钻管道的方式呢？原来当从东京涩谷出发的马里奥在里约马拉卡纳体育场探出头时我们才发现，东京和里约正好位于地球的直径两端，以这种方式将两个城市连接在一起，既是一种传承也是一种交融。两届奥运会举办地跨越东西半球和南北半球，但谢谢和感恩之心是直线相连的，这也呼应了开场时灯光打出葡语（OBRIGADO）和日语（ARIGATO） “谢谢”的用意。这样令人津津乐道的情节还有很多，而且故事架构轻松活泼、生动有趣、耐人寻味、话题满满，是一个好故事的范本。

　　3能够用细节体现态度。除了科技秀和讲故事之外，“东京八分钟”在细节上也抠得非常认真，并且依靠这些细节传递办奥运的态度，再以这样的态度去感染全球的电视观众。比如动漫人物之外出场的三名奥运选手——游泳的世界蛙王北岛康介，拳击的优质偶像村田凉介，马拉松的常青之树高桥尚子，他们分别体现了速度、力量和坚韧。三人之中又以北岛康介最知名且最具国际范儿，因此由他起动象征体育精神的红球最合适不过。经过一系列传递，在安倍向全世界发出邀请后，红球又回到北岛手中，表明日本运动员不仅把体育精神带到里约，还将把它带回东京。整个过程环环相扣、有始有终，每个细节都交代得非常清楚，让全世界观众都感受到了体育的号召力。还比如东京都知事小池百合子和日本首相安倍晋三的出场，本身即自带强烈的反差和意外之喜感。大家都知道，小池百合子酷爱动漫，经常cosplay亮相，她能够在东京都知事选举中获胜的原因之一就是赢得了“宅男腐女”族的鼎力支持。这样一个二次元达人在与里约市长交接会旗时身着和服盛装亮相，成了“东京八分钟”中为数不多的传统文化符号。反观安倍晋三，给人的印象是个不苟言笑的政治家，但这次cosplay马里奥的任务却偏偏由他完成。如此的反差令人忍俊不禁而又印象深刻。东京都知事和日本首相的出场，分别代表了主办城市和国家层面对2020年奥运会的支持。他们在恰当的时刻出现在恰当的细节上，这本身就是一种态度，即主办地和整个国家都愿意为办好奥运付出最大的努力。

　　二、“东京八分钟”的可鉴之处

　　如上所述，“东京八分钟”的展示取得了良好的传播效果。那么，日本的经验有何参考和借鉴之处呢？归纳起来有以下三点：

　　1积极回应各方关切，通过认真的态度扭转不利的国际舆论。我们都知道，2016年6月15日东京都前知事舛添要一因公车私用、海外出差乱花钱等腐败丑闻辞职下台，此时距里约奥运会开幕不足两个月，而舛添要一原本是要飞赴巴西从里约市长手中接过奥利匹克旗帜的。这件事对东京乃至日本的国际形象造成了极大的影响，东京该如何应对？临阵换帅的东京奥组委准备好了吗？他或她能保证东京奥运顺利举办吗？一连串的问题等待着日本做出回答。事实上，日本通过“东京八分钟”的展示，有力地回应了世人的关注并扭转了自身的形象。整个表演过程严丝合缝、一丝不苟，把东京对待奥运会的认真态度准确地传递给全世界。东京是高效的，他们用了一个半月的时间选出了新的东京都知事，没有让代理知事或副知事接过会旗的场景出现；东京是谨慎的，由于前知事挪用公款购买《蜡笔小新》漫画一事已成为笑柄，因此小新是上世纪经典动漫形象中少数未出现在宣传片里的人物之一。东京是认真的，宣传片和现场表演紧密对接，叙事流畅完整，很好地诠释了东京办奥运的理念。如今，“东京八分钟”为人津津乐道，前知事的腐败丑闻已甚少有人提及了。

　　2 故事结构精益求精，通过细节的打磨给人留下想象的空间。如前文所述，“东京八分钟”对每个细节精雕细琢，使得镜头里的各个元素不仅承载着故事情节，还前后呼应，令人回味无穷。比如在舞蹈演员结束表演后，场地内投射出东京水路图，这看似与把红球送往里约的基本脉络不搭调，但实际上却意义重大。它一方面显示了东京的城市建设成果，临水而建且现代化气息浓厚，水路纵横交错且基础设施完善；另一方面揭示了未来奥运村所在地东京晴海的位置，寓意象征体育精神的红球最终还会回到这里。果然，随后安倍晋三将红球交还给起动者北岛康介，并向全世界人民发出邀请，希望大家届时来到这个热爱体育运动的城市和国度。而当安倍晋三说出“see you in Tokyo”之后，马里奥钻出来的管道中又生长出东京的新地标“天空树”，与投影在场地内的富士山交相辉映。东京用这个瞬间定格了整个八分钟的表演，借此向全世界宣告，东京奥运一定是一届日本最棒、世界顶级的盛会。

　　3 辨证汲取前人经验，通过锐意的创新展示城市和国家形象。看完“东京八分钟”，你会感到有些场景似曾相识，但又不乏新颖独特。在运动员代表的选择上，“伦敦八分钟”用的是贝克汉姆，“里约八分钟”用的是球王贝利，而“东京八分钟”用的是北岛、村田和高桥。虽然名气上差距很大，但“东京八分钟”的运动员代表显然更加契合奥运特质和奥运精神。在舞蹈的编排上，“北京八分钟”用的是黄豆豆的中国功夫舞，“里约八分钟”用的是热情的桑巴舞和传统的土著舞，而“东京八分钟”用的是青森大学男子体操队取材于东京奥运33个大项的动感舞。与前两者浓郁的民族风相比，“东京八分钟”显然更加符合体育的主题，没有让观众产生审美疲劳。在音乐的选择上，“北京八分钟”用的是女子十二乐坊演奏的茉莉花，“里约八分钟”用的是女高音歌唱家表演的海之歌舞和原生态说唱，而“东京八分钟”用的是椎名林檎的伴奏乐，曲风清新明快、节奏感强，很好地体现了运动之美。在创意的安排上，“伦敦八分钟”用旅游巴士变身来承载故事，由贝克汉姆向参加闭幕式的运动员踢足球的方式发出邀请，而“东京八分钟”则以马里奥变身安倍带给大家惊喜，用运动员和政治家手手传递红球的方式传达东京办奥运的态度。

　　三、结语

　　综上所述，正是通过这种认真的态度、锐意的创新和对细节的打磨，才使得“东京八分钟”看点精彩纷呈、故事一气呵成、细节值得玩味。如果说“北京八分钟”的关键词是“东方化”，那么“伦敦八分钟”就是“平民化”，“里约八分钟”则是“本土化”，而“东京八分钟”是“国际化”。这种运用视觉语言叙事宣传的结构和方式比较吻合时下的潮流与节奏，值得我们认真研究并学习借鉴。他山之石可以攻玉，这也是加强国际传播能力和对外话语体系建设、推动中华文化走向世界的题中应有之义。