作为“五位一体”总体布局的重要内容，文化建设对我国发展意义重大。习近平总书记提出，要弘扬社会主义先进文化，深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣，增强全民族文化创造活力，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展，不断丰富人民精神世界、增强人民精神力量，不断增强文化整体实力和竞争力，朝着建设社会主义文化强国的目标不断前进。

　　据测算，当前我国文化消费潜在规模近5万亿元，但实际文化消费量仅约2万亿元，推进文化产业供给侧结构性改革的重要性日益凸显。文化产品供给和需求缘何存在3万亿元左右的缺口？缺口靠什么补齐？文化产业供给侧结构性改革应如何推进？

　　1.从“高原”到“高峰”：增加优质文化产品供给

　　【案例】 2015年，在我国票房排名前十的影片中，国产影片占7部，《大圣归来》《捉妖记》等影片由于创意独特、感染力强、制作精良，受到观众喜爱。2015年我国电影总票房达440亿元，同比增长48.7%，其中，国产影片占6成。一路高歌猛进的国产电影市场不断刷新票房纪录，观众的热情也呈现出持续高涨的态势。

　　电影票房一再被刷新表明，文化产业领域并不缺少消费热情。有一组数据近两年被不少人所熟知：我国文化消费潜在规模为近5万亿元，而实际消费约2万亿元，缺口达3万亿元左右。作为文化中心，北京2014年这一缺口也达1378亿元。

　　如此巨大的缺口暴露出当前我国文化产品依然存在总体质量不高的问题，有“高原”缺“高峰”。

　　“目前，我国已是世界第一大电视剧生产国和图书出版国，也是第二大电影生产国，但文化市场仍充斥着许多质量差、品位低的文化产品。”中国社会科学院文化研究中心原常务副主任张晓明指出，要提高文化产品有效供给，首先要坚持社会效益优先，提高文化产品的思想文化内涵，提高创意水平和水准，让消费者受到思想的启迪。

　　对此，“十三五”规划纲要明确提出：“推进文化事业和文化产业双轮驱动，实施重大文化工程和文化名家工程，为全体人民提供昂扬向上、多姿多彩、怡养情怀的精神食粮。”

　　中国动漫集团发展研究部主任宋磊分析指出，以动漫为例，从供给内容上看，有文化含量、情感含量、艺术含量的国产动画作品仍然是凤毛麟角。“一方面，市场上充斥着大量简单模仿日本、美国动画的作品；另一方面，以庸俗恶搞为主要噱头的动画作品依然大行其道，没有真正把中国文化精髓用艺术审美、故事情节、商业规划展现好、包装好。”宋磊告诉记者。

　　在宋磊看来，我国文化产业供给侧结构性改革要实现从供给数量到供给质量转变，从供给产品向供给文化转变，从供给作品向供给功能转变。“要更加用心去思考并实践如何在作品中融入文化含量、情感含量、艺术含量，这样才能做到从供给侧角度给市场一个持续消费的理由。”宋磊说。

　　“可以看到，我国目前的文化产业增加值在不断增长，但不能只强调数量增长，还要强调文化产业在质量上的内涵式发展、科学有序发展。”张晓明指出。