编者按：全面“融媒体”的时代来临了——在今年的政府工作报告中明确提出，要发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，培育健康网络文化。融，意味着融会贯通，意味着水乳交融，是胶漆相投，更是跨越发展，在这个过程中，传统媒体应该如何打破瓶颈寻找着力点，发挥优势做强做大？听听代表委员和专家学者是怎么说的。

　　谈趋势：媒体融合势在必行

　　全国人大代表、全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰认为，媒体融合发展是“一个战略思维，治本之策”。中国现有6.88亿网民，手机网民则达到6.2亿人，“两微一端”实现了直接把海量信息送到受众眼前。要争取主导权、影响力，必须使传统媒体和新媒体深度融合发展。

　　全国人大代表、中国出版协会副理事长、安徽省出版工作者协会主席王亚非认为，媒体融合不仅仅是文字与图像、音频、视频的融合，或者说传统媒体与数字媒体的融合，还可以把媒体与会展、旅游、金融等其他行业进行融合。“借助传统媒体、数字媒体的优势，面向读者开展线下活动，这种媒体融合就不只是传播工具的变化，而且将改变媒体原有的内容生产和经营方式。”

　　谈方向：从“顶层设计”推动转型

　　中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新说，媒体融合不是简单的平台相加，而是内容、理念、体制、技术、管理等方面深度融合。只有进行新旧媒体的双向融合，最终打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，以实现正确引导社会舆论导向，并更好、更快、更多地向世界传播中国声音。

　　黄楚新认为，在当今以移动互联网为代表的新媒体大环境下，传统媒体、新媒体发展已然处在一个重要的挑战和机遇时期。媒体融合发展是一场全方位的革新，不仅需要充分运用互联网技术手段进行自我改造，还要在思维和观念层面进行互联网转型。从顶层设计开始推动，更有利于媒体融合的顺利发展。

　　谈举措：利用中心化平台整合优势

　　黄楚新认为，媒体融合的一项重要内容是通过优势资源的互补、重组与整合，完成媒体资源大融合。这体现在媒体组织机构上，便是通过媒体内部组织的调整完成组织融合。中心化聚合型平台建设是媒体进行组织融合的一项新举措。如，人民日报便依托云计算架构，打造了全媒体新闻平台，组建了“中央厨房”；光明日报率先成立“融媒体中心”；广州日报报业集团成立“媒体融合中央编辑部”，等等。

　　此外，媒体融合的前提是开放与合作。传媒融合转型，与新传播技术进行结合，需要并且也必定会使传统媒体与新媒体、传统媒体之间、媒体与互联网公司等建立起合作关系。“媒体+电商”开拓了多元经营途径；传媒集团上市挂牌与收购，进行多途径资本融合使媒体的资本结构更多元化。