“千禧一代”成消费市场中坚力量

　　熟悉移动支付 敢于超前消费

　　解放日报讯（记者　任翀）在支付宝2016年全民账单中，还有一组数据引人关注：上世纪80年代、90年代出生的“千禧一代”正成为消费市场的中坚力量。业内人士指出，在探讨消费升级这一话题时，必须考虑这一消费群体的需求。

　　根据支付宝的数据，2016年80后人均支付额超过12万元，90后移动支付占比近92%。同时，城乡差别正在缩小，即不同地区的“千禧一代”的消费习惯相似度很高，三四线城市与一二线城市的年轻人对移动支付技术同样熟悉。

　　喜欢体验更好的生活享受

　　支付宝方面解读这组数据指出，相比“千禧一代”的父辈，这一代人的受教育水平更高，也是网络原住民。他们更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，对速度有高要求，也更重视健康和环保；　他们喜欢消费甚至超前消费，喜欢体验更好的生活享受。所以，要想掌握市场的未来，就得懂得“千禧一代”。

　　事实上，此次的支付宝全民账单已经显示出不少“千禧一代”的消费习惯：在就餐方面，90后用户到店吃饭人数占比46%，外卖更高达61%；加上80后，两者的外卖消费占比达85%。在生活品质方面，年轻人对身体的管理和“美”的追求在升级，其中80后用户在2016年的户外运动消费增长9%、美妆消费笔数增长16%；90后的增长更明显，其中户外运动增幅34%、美妆类高达63%。“千禧一代”在物质追求之外，对精神追求要求非常高，他们在话剧、演出、电影方面的票务支出，占全国这类票务购买总量的84%。

　　对于各种新的互联网产品，“千禧一代”也乐意尝试。比如超前消费方面，在目前1亿“花呗”用户中，“千禧一代”占86%，其中每四个90后，就有一个使用“花呗”；“千禧一代”虽然不是传统的高净值人群，但对低门槛的理财方式情有独钟，在蚂蚁聚宝理财平台近1亿用户中，“千禧一代”占到81%。