加强产品创新 提升品牌溢价

　　国产手机角逐高端有多“高”

　　近年来，韬光养晦的国产手机终于迎来了机会，华为、小米、OPPO、vivo、锤子等主要国产品牌连续发布旗舰机型，“敲门”高端市场，售价向上攀升的同时，取得了可观的销量增长。在过去被苹果、三星牢牢占据的中高端市场，国产手机阵营正不断成长壮大。

　　中高端机型新品迭出

　　随着“充电5分钟，通话两小时”广告语传遍大街小巷，2016年第三季度，vivo和OPPO市场份额井喷式上涨。调研公司Counterpoint Research称，2016年第三季度OPPO智能手机销量同比增长82%，主要得益于旗舰产品OPPO R9的强劲表现，OPPO R9s Plus价格高达3499元。

　　OPPO和vivo出色市场表现背后，是国产手机在中高端市场的整体发力。8999元，是华为Mate 9手机的最高售价，最低售价也达3399元，比2014年华为Mate 7手机2799元的最低价格要贵得多，却并没有挡住消费者的购机热情。

　　联想也推出高端Moto Z模块化手机，目前全球销量突破100万台。金立推出的M6 Plus高配版也超过了3000元的售价，甚至连此前主打低价策略的小米也发布了限量版概念手机MIX，两个版本分别定价为3499元和3999元。

　　迪信通、苏宁等线下主流渠道商数据显示，2015年国产手机平均售价在1500元至2000元区间，2016年下半年涨至3000元附近。中国手机联盟秘书长王艳辉指出，国产手机主流品牌正纷纷尝试越过3500元的价格区间。从价格设定上看，华为等国产厂商在不断努力提高产品品质和溢价，向苹果、三星看齐。

　　技术创新厚积薄发

　　数据显示，2008年，全球排名前10位的智能手机供应商，中国只有1席，2015年占据6席；到了2016年，全球前20家智能手机供应商中，中国牢牢占据11席。仅8年时间，中国就在智能手机制造领域实现了华丽转身。目前，华为、OPPO、vivo与苹果以及三星的距离正一点点拉近。

　　技术创新无疑是中国手机走强的重要力量。2016年10月份，华为宣布其海思麒麟芯片用户数已突破1亿大关，麒麟960芯片的整体性能指标已与高通骁龙821、苹果A10芯片不相上下。与此同时，中兴、小米等厂商也积极布局芯片开发。