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难度大,机遇也大:中国网企“出海”迎来风口期
2016年04月14日 08:28 来源:人民日报海外版 作者:彭训文 字号

内容摘要:通过多语种百度检索信息、使用阿里巴巴“速卖通”网络全球购物、打开腾讯微信和地球另一端的家人好友畅聊……如今,中国的互联网巨头希望将中国网络生活中这些场景移到地球的各个角落。中国互联网巨头在海外已经打开一片天地,猎豹、APUS等中小互联网公司也已“一枝红杏出墙去”。核心竞争力是关键有媒体预测,随着国内互联网特别是移动互联网格局的固化,中国互联网企业集体出海将在未来数年成为行业的新风口。现阶段,中国“出海”的互联网企业在用户国际化(海外用户占50%以上)、收入国际化(收入份额中来自海外的比例占50%以上)、品牌国际化(品牌在海外用户中建立起知名度和美誉度)等方面都存有不同程度的短板。

关键词:互联网企业;中国互联网;出海;品牌;移动;全球;阿里巴巴;巨头;并购;国际化

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  通过多语种百度检索信息、使用阿里巴巴“速卖通”网络全球购物、打开腾讯微信和地球另一端的家人好友畅聊……如今,中国的互联网巨头希望将中国网络生活中这些场景移到地球的各个角落。

  事实上,更多的互联网公司已经在这么做了:此前公布的全球工具类手机应用榜单前十名中,中国公司占6个席位;全球移动游戏收入榜单前十名中,有4个是中国公司。在传统制造企业之外,互联网企业正逐渐成为中国企业“走出去”的新主力。

  专家对此表示,中国互联网企业“出海”过程中,海外市场的广阔性与不确定性并存,如何避免折戟而归,是急需考虑的问题。

  集体出海加快

  从4年前在巴西推出葡萄牙语版的网址导航站点,打造葡语搜索引擎,到今年年初在埃及推出“阿语开发者平台”,再到近期宣布在亚太地区11个热门国家上线海外地图服务,百度公司的国际化步伐可谓“蹄疾而步稳”。数据显示,2015年,百度移动端产品已覆盖全球超过200个国家及地区,累计用户达8.5亿。

  无独有偶,豪言“为世界而生”的阿里巴巴公司近年来在海外同样做得风生水起。其集团旗下的天猫国际,目前已开设了13个国家馆,共有来自全球53个国家和地区的5400多个海外品牌入驻,成为全球零售业巨头进入中国市场的新通道。而6年前上线的“速卖通”业务则让中国商品卖往世界。据统计,速卖通上的活跃买家遍布全球220多个国家和地区。此外,其投入数百亿元打造的阿里云也在加速占领海外公共云计算市场。截至2015年底,阿里巴巴5年间海外投资达120亿美元。

  腾讯公司则将微信作为出海的“金牌”。4年前,微信发布英文版本,随后迅速席卷东南亚,如今已覆盖200多个国家和地区,拥有6.97亿用户,版本超过20种语言。

  中国互联网巨头在海外已经打开一片天地,猎豹、APUS等中小互联网公司也已“一枝红杏出墙去”。移动工具开发商猎豹移动此前发布的财报显示,2015年第四季度,猎豹移动营收中海外收入占比达50%,移动端的月度活跃用户规模6.35亿,78.6%的移动月度活跃用户来自海外市场。

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