中国社会科学网讯(通讯员 冯春艳 陈嘉琪 陈一涵 )全域旅游作为近年来出现的新概念，正在逐步改变我国旅游业的发展，为调查目前全域旅游视角下“红色＋”产业融合的发展现状以及存在的机遇和挑战，南京财经大学会计学院“红旅筑梦青春”小队选取吉安市井冈山作为重点调研对象，于7月8日起通过问卷调查、线上采访和实地参观等形式进行调研。受新冠肺炎影响，调研活动采用线上调研和线下走访（在确保安全的前提下）两种形式相结合。

　　聚焦“红色＋”，打造红旅新模式

　　“红旅筑梦青春”小队于7月8日至7月13日进行网上问卷调查，利用QQ、微信等网络媒介，邀请各个年龄层次、各个地区的人填写问卷，力求收集准确有效的数据。通过问卷调查，80.95%的问卷调查者认为红色旅游方式单一、景区趋同化严重。

　　团队针对问卷反馈结果对井冈山相关负责人进行了线上采访。井冈山风景名胜区是集“红色＋生态、研学、休闲”为一体，依托得天独厚的自然风景资源和浓郁深远的革命历史文化，将红旅元素与山川美景相结合，开发出了龙潭景区、黄洋界景区等著名景点，“红色＋生态”得以实现；同时，井冈山充分利用现代科技手段，打造了3D电影《黄洋界保卫战》、全景画《井冈山斗争》、全国首部红色教育原创话剧《我的红军哥》等精品项目，结合AR、VR技术实现资源共享，建成井冈山AR红色体验馆。井冈山红色培训管理办公室主任在采访中提到：“井冈山红色教育活动从2005年兴起，已走过了十多年的历程。为加强行业规范管理，井冈山在全国率先成立了红色教育培训协会以加强行业自律，今后全体工作人员也将在政府领导下，不断促进井冈山红色教育培训，彻底催熟井冈山的‘红色＋研学’模式。”此外，井冈山不仅拥有荷花乡耕耘·红梦源、大陇镇垄上行竹林山院、柏露乡鹭鸣湖旅游度假区等一大批具有当地特色的星级精品民宿，更有农家乐、咖啡屋、乡村酒吧、客家传统美食街等令游客流连忘返的新业态，“红色＋休闲”也成为井冈山打造红旅产业的一大亮点。

　　文旅融合，文创产品再引红旅新浪潮

　　“红旅筑梦青春”小队借助网络媒体对“湘潭首届红色文化产业博览会”的实际举办情况获悉，此次博览会将红色旅游与文化产业进行有机融合，紧跟大型文创IP风口，将红色旅游景点相继推出特色文创产品。无论是浙江嘉兴的“扬帆”青瓷粉青釉笔筒、画舫壶、朝晖映红船（折扇）、烟雨南湖（青花瓷盘），还是贵州遵义以遵义会议为主题的邮票、剪纸，抑或是陕西延安的小米、绿豆、玉米糁等当地特产，无一不是在纪念共产党人筚路蓝缕的革命历程。用3D技术打造出刘少奇半身像，依据秋收起义和毛泽东诗词等分别开发红星笔筒和红色诗词浮雕书立，其上印有毛氏祠堂、毛泽东亲笔题词和毛泽东肖像等3D打印技术月球灯等文创产品，更是让团队成员大饱眼福、直呼过瘾。

　　通过此次调研，团队深刻体会到挖掘并宣传红色旅游的必要性，并从中得出：在全域旅游发展理念的指导下，要做大做强红旅产业，必须以红旅产业为依托，建立“红色＋”产业的发展模式，盘活景区各类旅游资源，实施全景化打造；而红色文化创意产品作为红色景区传播红色文化和取得经济效益的重要载体，也应充分发挥其教育、纪念和社会效益。最终打造红色景区差异化的旅游品牌，培育新的红色文化旅游消费热点，为红色景区的持续发展提供长足的生命力。