党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新闻舆论工作，多次作出重要指示，在充分肯定新闻工作成绩的同时，也提出了更为明确的职责与要求。

　　坚持正确政治方向

　　坚持正确政治方向，同党中央保持高度一致，是新时期新闻工作者提升舆论引导力的第一要义。经济基础决定上层建筑，新闻报道作为一种精神生产，自然也受生产方式的制约。在马克思主义新闻观中，媒体的制度会伴随着经济制度的改变而改变，最终演变成为最符合国情和社会需要的制度。中国特色社会主义的媒体制度正是在马克思主义新闻观的科学指导下建立起来的。同时，意识形态也是思想上层建筑的主要构成部分之一，而新闻恰是形成与传播意识形态的重要工具之一。新闻的意识形态属性使得新闻与政治的关系非常紧密，新闻工作者必须准确把握住新闻舆论的政治方向，牢牢坚持党性原则，才能积极践行马克思主义新闻观，提升舆论引导力。

　　全心全意为人民服务

　　新闻工作者要坚持以人民为中心的工作导向，全心全意为人民服务，做人民的记者，做人民的通讯员。“舆论”的主体是人民群众，只有坚持新闻舆论的人民主体地位，才能把握住社会主义舆论工作的根本立场。随着网络技术的发展，新兴媒体迅速崛起壮大，几乎每个人都可以自发地对公共事务表达意见与看法，真正意义上的自媒体时代已经到来。这对新闻舆论工作提出了新的要求和挑战。首先，新闻工作者需要改变传统思维模式，提倡高效快速的新闻理念，不走曲高和寡、晦涩难懂的“高端”路线，而是坚持群众路线，创作出人民喜闻乐见的“接地气”作品。其次，新闻工作者要坚持为人民服务、为社会主义服务的核心理念，坚持党性原则，利用网络媒体独特的传播方式和传播途径，占领舆论大环境的制高点，充分发挥耳目喉舌的作用。最后，新闻工作者要依靠群众，服务群众，不能人云亦云，不能盲目追求点击率和轰动效应，坚决反对“三俗”，传播正确的观点和内容，起到引导群众的积极作用。

　　坚持正确舆论导向

　　坚持正确舆论导向，坚持马克思主义新闻舆论工作的使命责任，是舆论引导工作的基本原则。舆论是党和政府决策的重要参考因素之一，特别是在互联网时代，一些很小的事件在互联网平台的放大下也有可能造成巨大的现实影响，甚至波及社会的安全与稳定。因此，新闻工作者要坚持马克思主义新闻观，把握时代发展的命脉，牢记自身的引导责任，在新闻报道中传递积极向上的力量，起到增强中华民族凝聚力的作用。民族凝聚力的形成，离不开正面宣传。只有积极、向上、正面的宣传占据社会主流，才能为公众提供正确的导向。这种导向是外在的要求，更是内在的责任。新闻作为社会一大公器，可以制造舆论、反映舆论、引导舆论，对社会的文明进步发挥重要作用。新闻工作者在弘扬主旋律、坚持正面报道的同时，必须承担起监督社会的责任，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，发出事实准确、分析客观的批评性报道。新闻工作者的使命责任是新时代马克思主义新闻观的重要内容，更是舆论引导工作的基本原则。