网红能够红多久

    日前，被称为“2016年第一网红”的papi酱的首单广告拍出2200万元的高价。这让之前陷入舆论旋涡的papi酱成为关注的焦点，也让“吸睛”又“吸金”的网红再次成为人们热议的话题。　

　　网红，顾名思义，为网络红人的简称。从早前的“芙蓉姐姐”“犀利哥”等草根网红，到微博上各种拥有高颜值、做着电商生意的网红，再到以papi酱为代表的视频网红，网红在网络的放大效应下似乎变成了一种新的营销模式。随着更多网红的涌现，各种可变现的商业模式出现，网红经济也应运而生。有人称，网红时代或已来临，网红经济会成为下一个“风口”。网红究竟因何而“红”？“红”的表象下还存在哪些问题？网红还能红多久？　　

　　■本期嘉宾　　

　　中国人民大学文化创意研究所所长 金元浦　　

　　北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰　　

　　中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举　　

　　1.网红因何而“红”　　

　　●记者：近日，“百度知道”推出中国网红大数据报告，并首次发布了“中国网红十年排行榜”，安妮宝贝、芙蓉姐姐、王思聪位居前三位。从安妮宝贝、芙蓉姐姐，再到当前的papi酱，反映了网红传播内容从文字到图文再到视频的发展趋势。网红为何会“红”？其吸引力在哪里？究竟该如何看待网红现象？　　

　　陈少峰：　　

　　所谓网红，可以视为以互联网为主要传播载体的大众化文化现象。在互联网平台上，一些有个性、能“作秀”的网络个体很容易吸引到足够多的粉丝和注意力，尤其是成为许多三、四线城市年轻群体关注的对象。　　

　　一般来说，这些网红都是经过一定的包装和传播，或自己做推手，或他人做推手，进而借助网络的影响力获得知名度的提升，甚至通过一些商业行为来强化自己的影响力。可以说，网红与商业之间存在着相互促进的关系。　　

　　网红也是一种明星现象。明星一直是娱乐业中的一个重要载体，明星经济包含出场费、广告代言等。网红拥有众多粉丝围观、强大的话题性，所以也可以把网红现象当成明星经济来看待。