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禁止儿童代言广告利大于弊
2014年12月24日 15:35 来源:光明网 作者:木须虫 字号

内容摘要:《爸爸去哪儿》等亲子综艺节目走红后,不少明星带着孩子以代言人的身份出现在各种广告中,这种现象以后可能改变。22日,提请全国人大常委会审议的广告法修订草案二审稿规定,不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。广告代言是经济行为,所以孩子能否代言广告,似乎与社会没有多大关系,禁止他们代言广告似乎多此一举。此外,孩子代言广告还存在一个法律责任的命题,孩子还是未成年人,尚不具备完全民事行为能力,如果代广告出现问题,怎么追究责任倒在其次,关键是后果对孩子来说也是伤害。当然,禁止孩子代言广告,并不等于就是禁止未成年人代言广告,在正常的经济利益与未成年人普遍权益之间,孩子年龄段的心智成熟度是主要标准,不机械的一刀切,才能趋利避害。

关键词:孩子;全国人大常委会;禁止;草案;未成年人作为;广告代言人;法律责任;明星;修订;审稿

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  《爸爸去哪儿》等亲子综艺节目走红后,不少明星带着孩子以代言人的身份出现在各种广告中,这种现象以后可能改变。22日,提请全国人大常委会审议的广告法修订草案二审稿规定,不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。(12月23日《新京报》)

  广告代言是经济行为,所以孩子能否代言广告,似乎与社会没有多大关系,禁止他们代言广告似乎多此一举。其实不然,首先孩子还是未成年人,心智还不成熟,特别是10岁以下孩子,他们代言广告并非是他们意愿,甚至本身认知就很糊涂,不排除孩子成为大人敛财工具的可能,无疑这是对孩子权益的直接损害。此外,孩子代言广告还存在一个法律责任的命题,孩子还是未成年人,尚不具备完全民事行为能力,如果代广告出现问题,怎么追究责任倒在其次,关键是后果对孩子来说也是伤害。

  其次,孩子代言广告具有一定的社会示范效应。广告代言与个人的知名度有直接的关系,广告代言很大程度来说,就是对出名者以经济回报的途径之一。可以想像,如果孩子代言广告不加限制,形成肥沃的土壤,对于社会将产生多大的刺激作用?事实上,当下传媒中亲子娱乐节泛滥,孩子表演成人化,问题的根源都在过于追求功利化。显然,广告代言就是这么一根指挥棒,它的导向作用,会使得家长们更加注重和追求孩子的出名与出位,使得孩子过早被功利化所污染,违背孩子的成长规律,造成身心健康受损。

  第三,孩子代言广告会刺激“娃娃经济”的盲目选择。孩子代言广告通常都是与孩子相关的食品和商品,类似广告最大的受众自然也是孩子。孩子对消费的选择,相对成人来说显得更不理性。孩子代言广告的产品,会使得孩子迷恋和效仿,产生盲目的冲动,如果产品有问题或者本身并不适用,就缺少了一根理性栅栏。

  禁止孩子代言广告利大弊。当然,禁止孩子代言广告,并不等于就是禁止未成年人代言广告,在正常的经济利益与未成年人普遍权益之间,孩子年龄段的心智成熟度是主要标准,不机械的一刀切,才能趋利避害。如,草案规定不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。同时,草案还规定,针对14周岁以下的未成年人发布的广告,不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或服务的内容,不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容。这些都是基于现实的合理判断,体现了立法的进步。

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