在信息资源日益丰富的当今社会，生活中充满着琳琅满目的各种广告，要让观众感到广告表达内容的与众不同，就应该从品牌设计的定位入手，用恰当的表现形式与艺术语言把商品的特性展示出来，达到视觉语言和品牌信息的有效传递，这样才有助于广告内容的推广与宣传。

　　设计定位是广告竞争的有力武器

　　新媒体是一个相对宽泛的概念，在报刊、广播、电视等传统媒体之后形成的媒体形态，都可称之为新媒体，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。广告与媒体之间是互相依赖、相辅相成的关系。广告是媒体的经济来源之一，媒体是广告信息传播的有效载体，媒体的覆盖范围、权威性和认知度都会影响广告的传播效果。

　　各个品牌、各种广告每天都充斥媒体的各个角落，经济和信息高度发达的今天，消费者可以进行多样化的自主选择，同类和相似广告如此之多，如何令观众感到与众不同且印象深刻，是企业和传播媒体所思考和极力追求的。

　　广告是外来语，有“注意、诱导”之意，在汉语中有“广而告之”的含义。广义上的广告包括不以盈利为目的的广告，如政府、单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告指经济广告，又称商业广告，是指商品经营者以盈利为目的，通过一定的载体公开而广泛地向公众推销商品或传递信息的一种宣传手段，今天我们谈的主要是商业广告。

　　品牌战略专家认为：“产品质量再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌”。“酒香不怕巷子深”的概念已经不适应今天竞争激烈的市场经济了，要想广告推广得好，需设计定位明确，把品牌特点恰当地展示出来，产品才会具有市场竞争力。

　　广告设计定位的类型

　　设计定位是指一个品牌在顾客的头脑中形成的具体而明确的印象。广告艺术表现中设计定位的方法是多种多样的，归纳一下主要有以下几种：