“创新与融合——国家形象与战略传播”2016清华国家形象论坛举行

　　12月17日，“2016清华国家形象论坛”在清华大学主楼接待厅举行。本次论坛为清华大学国家形象传播研究中心成立后的第三届年会，以“创新与融合——国家形象与战略传播”为主题。清华大学党委副书记、清华大学-人民日报共建新闻学院共建主任、清华大学国家形象传播研究中心副理事长邓卫，人民日报副总编辑、清华大学新闻与传播学院共建主任吕岩松出席开幕式并致辞。

　　邓卫代表清华大学对嘉宾的到来表示欢迎，对各界给予清华大学的支持和帮助表示感谢。他指出在全球化日益深入的今天，如何塑造我国的国家形象，已经成为打造国家软实力的重要组成部分。清华大学始终以服务国家战略为己任，应该在国家形象塑造和传播当中发挥重要的作用，在清华大学融合、创新的发展理念下，能够将清华大学针对国家形象研究的平台优势发挥到新的高度。

　　吕岩松在题目为“传播走向传通，提升国家形象”的主旨演讲中提出了媒体在国家形象塑造中需要处理的四个关系：自塑与他塑的打通、理念与故事的贯通、陈情与说理的融通、主场与客场的联通。他认为良好的国家形象的塑造远非一日之力，需要持之以恒。吕岩松还介绍了人民日报在通过媒体塑造国家形象方面施行的有力措施。

　　清华大学新闻与传播学院院长、国家形象传播研究中心理事长柳斌杰在主旨演讲中提出了国家形象研究的战略意义和现实意义，分析了当前国家形象传播的形势与问题。他提出目前国家形象需要把握中央战略、总结十八大以来的新实践、抓住当前国际局势变化。结合本次论坛的主题，柳斌杰提出了国家形象传播战略的三个创新，即理论创新、体制创新、叙事创新，和三个融合，即传播主体融合、传播内容融合和传播媒介融合。

　　另外，柳斌杰还介绍了中心的缘起、意义与责任，以及从2014年中心成立以来取得的丰硕成果。他号召中心继续创新融合开拓，并提出了下一步的发展目标：筹备发布国家形象报告、出版国家形象研究学术专刊、组织专家建立国家形象评判标准、设立国家形象传播研修班等。

　　中国传媒大学校长胡正荣，中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任戴斌，国家外文局对外传播研究中心副主任于运全，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力，中国公关协会常务副会长兼秘书长王大平，四川省绵阳市梓潼县委副书记、县长贺旺，清华大学经济管理学院副院长陈煜波，清华大学国际传播研究中心主任李希光，北京师范大学中国教育政策研究院副院长周海涛等发表了主题演讲。