为传媒产业健康发展提供数据支持

    ——《中国传媒产业发展实证研究》简评

　　新形势下如何推动我国传媒产业健康发展？对于这个课题，可以从不同角度进行分析研究。向志强撰著的《中国传媒产业发展实证研究》（学习出版社出版）一书，采用量化分析方法对我国传媒产业发展进行实证研究，为我们提供了一个有益的视角。

　　该书分为九章，除绪论之外，其他八章依次从我国传媒产业发展的微观、中观、宏观和综合四个角度展开分析，分别选取管理者特征、多元化经营策略、关联产业、人口因素、经济因素、制度因素和区域因素等八个影响传媒产业发展的因素，通过相关分析、回归分析、灰色关联分析、因子分析和聚类分析等方法，对产业数据进行分析研究。在量化分析的基础上，该书在每一章都有针对性地提出了对策建议。比如，第五章在定量分析人口特征对我国报业、广播电视业和网络业发展的影响之后，提出要依据人口特征确定我国传媒产业经营管理策略、依托广播电视媒体发展我国涉农传媒、适应老龄化趋势发展我国“银发媒体”等五点建议。