摘要：自2012年以来，大数据成为行业间转型升级的一个关键词。大数据的应用，颠覆了各个行业固有的运作模式，对行业变革产生深远影响。在传媒领域，大数据的应用推进了媒体融合的进程。本文探讨了大数据对媒体融合的影响及作用，梳理了大数据在媒体融合中的功能。

　　关键词：大数据；媒体融合；推进

　　《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，中国网民数量达到7.10亿，手机网民数量达到6.56亿。[1]越来越多的人集聚在网络空间，人们的信息环境、网络的行为都形成了海量的数据信息。移动互联网的繁荣，使得大数据更加倍受关注。

　　自2012年以来，大数据成为行业间转型升级的一个关键词。麦肯锡咨询公司定义“大数据”为超出了典型数据库软件的采集、储存、管理和分析等能力的数据集。[2]伴随着数据量的不断持续增长，云计算等高新技术赋权，使得数据的提取、处理和分析得以实现。大数据能够在海量的数据中抓取颇具价值的数据，从而为各行各业提供组织、决策参考，把零散数据集成化，总结出基本规律，大数据便成为了核心资源。大数据的应用，变革了各个行业固有的运作模式，对行业发展产生深远影响。在传播领域，大数据的应用推进了媒体融合的进程。

　　一、大数据思维对媒体融合的影响

　　大数据时代背景下，大数据对传媒业的影响首先表现为思维上的巨大作用。大数据思维主要指，总体样本取代随机样本；对不精确的容忍度增加以及相关关系取代因果关系。[3]27大数据思维的运用，进一步助推媒体融合，对媒体融合造成突出影响。

　　（一）前沿性

　　大数据的应用减少了媒体获得数据、内容的时间成本和经济成本，使得同一平台上能够融合多种内容，不同介质的媒体形态互联互通，促进了媒体融合的发展。人民日报在媒体融合发展的过程中，搭建起全媒体发展核心平台即“中央厨房”。“中央厨房”实现了传媒内容的一体化策划、一次采集之后生成适应不同平台传播的多种内容，推出了多款融媒体新闻产品。“中央厨房”的良好运营，是前沿性大数据思维的突破。2016年11月，南方报业集团整合优势资源，成立南都光原娱乐有限公司，依托大数据获取在传媒领域最有价值的IP，开创纸媒与资本融合发展。[4]凭借大数据这一前沿科技的应用，使得“中央厨房”、南方都市报业集团探索的媒体融合发展之路更加倍受瞩目。