内容提要 随着大众对直播接受度的提高，包括新闻需求在内的多样化需求就会显现出来，而一旦专业的团队和新闻机构进入到直播领域，新闻直播是否会成为下一个热点？作者归纳分析了现有媒体的尝试，并对其面临的挑战进行了深入思考。

　　 关键词 在线直播 新闻直播 网红

　　 文/罗 赟

　　 2016年是在线直播的爆发年，只要有一个手机，谁都可以“现场直播”。根据艾媒咨询发布的在线直播报告，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。[1]

　　 当前在线直播存在以下一些特点：

　　 一是直播内容整体同质化、庸俗化。众多直播平台的内容高度同质化，打开任意一个APP，几乎无法区分各自间的异同。一部分是网络秀场，一部分是游戏直播，很多慢慢演变成主播自己的日常生活。这样的内容不仅碎片化、庸俗化，而且没有任何辨识度。观众看直播，一些是出于好奇，新鲜感使然，另外一些则是因为寂寞，希望无聊的时候有人陪伴。基于这些需求的直播，容易让人产生审美疲劳，同时忠诚度低，受众流失很快。

　　 二是UGC向PGC转型。很多人误解内容生产是低成本和低门槛的事，其实不然。UGC（用户创造内容）模式因为缺乏专业度和持续生产内容的团队，无法保证质量，PGC（专业创造内容）才是直播平台下的发展大趋势。从视频网站和社交网站的知名IP可以看出，无论是“罗辑思维”“PAPI酱”还是“晓松奇谈”，都是专业团队的作品而不是真正意义上的UGC。网络直播内容也渐渐从随意化、个人化向主题化、专业化、团队化转变。