内容提要：在美国，各类移动社交平台成为主要新闻入口的趋势日益凸显，与之同步的是媒体社交团队的壮大。无论是传统主流媒体还是新兴数字新闻媒体，都将社交账号内容推送和通过社交账号卷入更多年轻受众纳入新闻编辑室的核心工作。本文拟从新闻入口移动社交化现状切入，引介美国媒体在此趋势下推动社交账号建设和受众深度卷入的实操案例，探析美国媒体新闻编辑室社交团队的发展趋势。

　　关键词：新闻入口 移动社交化社交团队 受众卷入

　　作者：余婷 陈实

　　简介：余婷，四川省社会科学院新闻传播研究所助理研究员；陈实，四川社会科学院新闻传播研究所研究实习员。

　　新闻入口移动社交化是指受众接触新闻向移动端社交平台转移的趋势，媒体建立的社交账号逐渐成为受众接触新闻的主要入口。在美国，各类移动社交平台成为主要新闻入口的趋势日益凸显，与之同步的是媒体社交团队的壮大。无论是传统主流媒体还是新兴数字新闻媒体，都将社交账号内容推送和通过社交账号卷入更多年轻受众纳入新闻编辑室的核心工作。本文拟从新闻入口移动社交化现状切入，引介美国媒体在此趋势下推动社交账号建设和受众深度卷入的实操案例，探析美国媒体新闻编辑室社交团队的发展趋势。

　　一、美国新闻入口移动社交化现状

　　众多研究报告显示，新闻入口移动社交化是当前美国新闻业不可忽视的趋势。其主要表现为：年轻人乐于使用平板手机消费新闻；社交平台成为年轻人接触新闻的首选入口；移动端和社交平台日益成为不可分割的媒体新闻发布渠道。

　　1.密苏里大学：年轻平板手机用户成为最频繁的新闻消费者

　　2016年初，美国密苏里大学雷诺兹新闻研究所发布了《2015年美国移动媒体研究报告》。该报告的调查由雷诺兹新闻研究所委托全球最大独立民调公司伊雷民调(Ipsos Reid)完成。对全美50个州的1001名拥有智能手机的成人受众进行了访问。其重要结论是：年龄在25岁至34岁之间的大屏手机或平板电脑使用者成为新闻消费最频繁的群体。

　　报告显示，在新闻媒体最重视的年轻受众中，69％年龄在25～34岁的人群表示他们在过去一周经常或频繁使用平板、手机消费新闻，80％表示他们平均每天花费20分钟以上的时间通过平板、手机消费新闻，33％表示平均每天花费1小时以上消费新闻。此外，有72％表示经常或频繁通过平板、手机接触至少一家传统媒体来源的新闻，无论是电视、报纸或广播。①