摘要：2015年，传统媒体、商业网站、自媒体打造的新闻客户端如雨后春笋般涌现。随着各类新闻客户端的大量兴起，传统媒体欲做具全国影响的新闻客户端绝非易事，要站稳市场，其产品质量、产品推广迫在眉睫、势在必行。

　　关键词：移动客户端 品牌推广 互动传播

　　在媒体转型融合的大背景下，“两微一端”成为众多传统媒体转型的主打产品。2015年传统媒体、商业网站、自媒体打造的新闻客户端如雨后春笋般涌现，传统媒体客户端更是引人注目。“东有澎湃，西有封面，南有并读，北有无界”，各路“大腕”陆续登场“竞演”。

　　2014年7月22日，发刊词为“一个理想主义者的告白”的澎湃新闻客户端正式上线。它提出，要成为“中国第一个新闻问答产品”，通过与用户的互动，分辨真相和谣言，并将核实结果实时更新。主打时政新闻与思想分析，生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。华西都市报融合转型的新载体“封面”客户端立足地域、面向全国推送时政信息。“有趣有用有钱赚”的“并读”新闻，系出南方都市报系，称它既承载了几代新闻人的转型梦想，也凝聚了南方报业对新媒体的探索思考，期望由此改造资讯阅读的传统方式。相关数据显示，全国媒体打造的新闻客户端已有千余个，然而其平均下载次数却不到4万次，诸多原因所致，用户评分平均值比较低，令人有些不解和失望。而今日头条、一点资讯及几大门户的客户端，抢点了全国相当大比例的流量入口，澎湃新闻是较少排在前十的媒体资讯类客户端。2015年底，一点资讯独立APP日活跃用户达1450万，累计用户1.7亿。今日头条的用户也相当可观。 而纵观传统媒体出品的APP，用户量相对增长幅度则没有想象的多。从2015年的数字表明，随着各类别新闻客户端的大量兴起，传统媒体，尤其是地方媒体欲做全国影响的新闻客户端绝非易事，要站稳市场，其产品质量、产品推广迫在眉睫、势在必行。