【内容提要】开放式新闻生产是近年来行业热点之一，本文认为，移动媒体时代对内容分发渠道的关注，理应包含在有关开放式新闻生产的讨论中。本研究以信息传播移动化为参照语境，集中关注新闻生产流程中的内容分发环节，讨论互联网平台型公司接管原创内容分发渠道的可能性及其影响。研究主要围绕Facebook和Google两大强势内容分发平台针对移动渠道的新产品Instant Articles和AMP来展开。

　　【关键词】数字发行 移动媒体 开放式新闻生产

　　【作者】瞿旭晟

　　【作者简介】上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副教授。

　　【标题注释】本文为教育部人文社会科学研究青年基金(项目编号13YJC860014)的成果，同时受到上海理工大学人文社科“攀登计划”项目的资助。

　　长期以来，新闻业在内容采集、分发和盈利模式上都形成了一整套相对稳定的规则和传统，从而形成塔奇曼所谓的“新闻常规”。①这些传统历经纸媒与广播电视的多年运作，以至于被行业内外看作理所当然的常态，直到以网络技术为基础的数字渠道全面入侵。

　　数字渠道入侵的后果，是今天传媒业界和学界所忧心的新闻生产与发行模式变革。②然而，这一现象的另一面，则是一场传媒业界越来越活跃的新常态现象：积极拥抱新技术基础上的新业务探索。这种探索最为典型的表现，就是今天被广泛称之为“开放式新闻生产”的业务实践。

　　所谓“开放式新闻生产”，按照美联社记者Jonathan Stray的说法，指的是新闻业方方面面的工作既可以在媒体内部完成，也可以在媒体外部完成；内容生产者可以是专业人士，也可以是业余人士。③“参与式逻辑”表明媒介生产“不再是管控式的，事实上，外部参与已经成为网络新闻的基本价值观”。④当然，在公众通过开放式编辑部或者各种社会化网络工具参与新闻生产之外，传统媒体小规模、可控性地借助外部资源强化其内容生产的模式也值得关注。⑤数据新闻界非常知名的Nate Silver与《纽约时报》曾经的合作就非常典型地体现了这一点。⑥这些不同维度的论述体现了有关“开放式新闻生产”内涵的丰富性，但是其遗漏也是显而易见的：缺乏对于内容分发渠道变迁的关注。

　　本文认为，数字技术特别是移动媒体背景下的内容分发，本身已构成新闻生产不可分割的一部分，这是和传统媒体将内容生产和发行截然分开完全不同的场景。首先，在技术手段不断丰富的条件下，分发的形式、介质、节奏已经构成终端用户所见的“内容”不可或缺的成分，我们应该将新闻生产视为一个由多个主体共享的分发行为；⑦其次，内容分发渠道由传统媒体向网络科技公司的整体性迁移(其最为显著的体现是互联网巨头成为原创媒体内容的核心流量来源)，体现了传统媒体内容分发的开放转向，无论这种开放是主动还是被动。本文围绕这一主题，以美国网络平台两个最为重要的媒体流量来源Facebook和Google为例，聚焦其各自推出的适应移动媒体内容分发的新产品Instant Articles和AMP(Accelerated Mobile Pages)，讨论在移动传播已成为主流的背景下，媒体内容新型分发模式的潜在影响。