摘要：在新的多元传播格局下，传统媒体仅仅依靠自力更生、自我积累的发展模式，已经远远不能应对由巨额的风险资金支持的、迅猛发展的新兴媒体所带来的冲击与挑战。作为内容产业中的主导性行业，传统媒体必须借助资本的力量迅速做大做强，才能保持并不断增强在新闻舆论和传媒市场竞争中的主导权。

　　关键词：传统媒体 新兴媒体 融合发展

　　信息技术的迅猛发展已经将传统媒体推向了历史性的转折关头，传统媒体的内涵和外延正在发生着深刻的变化。作为内容产业核心价值的提供者，传统媒体必须顺应与新兴媒体融合发展的大势，并通过技术融合、内容融合、渠道融合、组织融合和产业融合等方式和手段，促进传统媒体与新兴媒体的互相渗透、互相交融，从而将传统媒体目前面临的严峻挑战转化为新的发展机遇。

　　技术融合：大力推进数字业务

　　技术融合指的是传统媒体在不断巩固和发展传统业务的同时，还应该积极采用数字、网络、多媒体等高新技术和现代生产方式，大力推进数字业务，使广播、电视、报纸、杂志这些传统媒体内容产品得以在数字化平台上集成和统一起来。毋庸置疑，数字媒体已成为传统媒体未来发展的趋势和方向，传统媒体必然要朝着数字内容产业这个势不可挡的趋势来发展。

　　实际上，我国早在20世纪90年代中期起就开始进入信息网络时代。在这一阶段，诸多传统媒体通过实施信息网络化建设，实现了信息采集、加工制作和发布及经营管理的信息网络化，不少媒体的新闻网站成为国家重点新闻网站或地方重点新闻网站；与此同时，一些传统媒体通过微博、微信等数字媒体平台，及时发布多媒体、数字化消息，在向新兴媒体战略转型的过程中取得很大突破。例如，人民日报目前除了拥有29种社属报刊外，还拥有44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号及31个手机客户端，每日通过传统报刊以及人民网、微博、微信、客户端、手机报、网络电视等数字媒体对国内外发布大量信息。人民日报在积极构建一个全方位移动传播的现代化全媒体矩阵的同时，也完成了其从传统单一的纸质媒体向融合多种数字媒体形态的新兴媒体的转变。