□储宝 编译

　　是否报纸的发展止步不前，营收甚至跌至悬崖边缘？事实上，电影院曾被认为与报纸的发展道路有很多相似之处，且看如今，电影和大银幕正在全球蓬勃发展。

　　结论莫下太早

　　当一个行业被新变化冲击，走向悬崖边缘的时候，就是走向衰亡的预警了。说到这里，很多人第一时间联想的是纸媒目前的处境，人们早已习惯并深陷于数字阅读，比如《VICE》杂志及时转型就大受欢迎。然而，不安情绪和焦躁的心情已经在媒体行业蔓延开来，无处不在。最近6个月以来，英国《每日邮报》的年广告收入下降了13%。利润的猛跌已经敲响了警钟，成本一而再再而三地缩紧、削减，连同报纸的定价也残酷地被下调。

　　这是衰亡的警示，一个行业的变化和走向悬崖边缘。但今天我们先将这些悲观论调放在一边，谈谈电影的发展。回看历史，70年前英国共有4700家电影院，一年影院卖掉的票根高达16.4亿张。众所周知，随后电视就诞生了。在之后的30年里，电影院的数量锐减至不到2000家。等到第40个年头，原来的16.4亿张门票已经缩减到5400万张。没有什么比这些冷冰冰的数字更能说明电影院发展的严峻处境。

　　然而，就像降落伞总是在意想不到的时刻被打开一样。人们并不喜欢一晚接着一晚坐在电视机前，他们想走出去，做点儿别的改变。比如，突然新开的电影院以不同的环境和观影体验对于他们来讲是非常有吸引力的。我们身边就有这样的例子，为了能在某个中意的电影院看一场电影而驾车奔波。

　　今天的发展在过去是无论如何也无法料想的——在一家影院内，甚至有19个银幕可供选择的多元化时代到来了。英国电影协会和英国电影学院大力支持电影业的发展。仅仅10年前，整个英国有3486块电影银幕，现在增加到4185块。仅仅10年前，电影院年收入还是7.62亿英镑，而如今增加至12.4亿英镑。事实证明，过去40年中不断唱衰电影的那些人和声音是愚昧的。

　　不过，仍然需要指出的是，电影行业毕竟不是媒体行业。媒体各有各的形态和发展前途，但是确实有一些广泛而实用的经验之谈。电影院管理之所以能够实现逆袭，正是因为电影行业在遭遇最不可避免的崩溃境地时，并未放弃或者抱怨“有麻烦了！”相反，电影从业者选择反思、重建、创新和改革。他们开始在电影院内部建立咖啡馆和各种俱乐部。提高服务的同时，他们开始将价格下调，从而建立了一个小而稳定的商业模式重整旗鼓。