央广网北京4月27日消息（记者高艺宁）英国广播公司（BBC）是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的传播机构之一。在新媒体的冲击下，以广播为核心业务的BBC如何应对挑战，谋求发展？25日，由亚洲—太平洋广播联盟主办、中央人民广播电台承办的2016亚洲广播大会在京召开。会议间隙，记者对话了参加本次大会的欧洲广播联盟广播委员会主席兼BBC广播代理台长格拉哈姆·埃利斯。

　　传统广播不会谢幕：英国大部分家庭都有1-2台收音机

　　“在互联网时代，广播是伟大的幸存者。”埃利斯在采访中表示，广播的固有优势使其拥有无可替代的地位：一是广播的“伴随性”特征在解放双手和双眼的同时，给人带来强烈的陪伴感；二是广播常见的直播节目形态拥有次生媒体无法企及的速度优势；三是广播在应急救援中发挥的作用尤为突出。“在重大灾难发生时，即使拥有5G网络也无济于事。只有广播可以提供迅速快捷的信息传输通道。”埃利斯说。

　　“在英国，几乎每个家庭都有收音机，且许多家庭不止一台。”埃利斯介绍，英国的传统广播仍拥有庞大的受众群。“收听广播是大部分英国人长期养成的生活习惯，每个家庭都会在早上打开收音机。”

　　“在BBC，广播一直扮演着核心角色。”据了解，BBC英国广播公司成立于1922年，其最早成立的宗旨是为英国大众提供高质量的电台广播服务。时至今日，电台节目依然是BBC产品重要的一部分。

　　媒介融合成功秘诀：从服务到内容实现个性化

　　拥有8个电视频道，10个广播频道的BBC，一直致力于媒介融合的发展。基于不同区域的受众特点细分市场，是BBC融合发展始终坚持的路径。埃利斯介绍，BBC在英国各地设有分部，根据不同区域特色设计有针对性的服务产品，整合生产方式。“我们已将全英国的体育节目交由具有体育优势的曼彻斯特分部来制作。”埃利斯举例。