内容摘要：【摘要】互联网的全面崛起改写了中国传播格局，倒逼宣传理念、框架、模式以及战术的系统性变革。在互联网语境下，鉴于网民集群行为的复杂性和特殊性，需要以去意识形态化的方式，运用科学的逻辑和方法，揭示网民集体行动的逻辑，在此基础上，对目标受众的态度和行为予以有效影响和引导，方能实现宣传预期。【关键词】传播格局新宣传社会认同集群行为【作者】张涛甫【作者单位】复旦大学新闻学院【基金项目】本文系国家社科基金重点项目“增进当代中国价值观念的国际理解与国际传播策略研究”（项目编号：15AZD026）的研究成果.
关键词：互联网;语境;意识形态;传播格局;宣传理念;研究成果;关键词;战术;国家社科基金;系统性
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【摘要】互联网的全面崛起改写了中国传播格局，倒逼宣传理念、框架、模式以及战术的系统性变革。在互联网语境下，鉴于网民集群行为的复杂性和特殊性，需要以去意识形态化的方式，运用科学的逻辑和方法，揭示网民集体行动的逻辑，在此基础上，对目标受众的态度和行为予以有效影响和引导，方能实现宣传预期。这种新语境下宣传理念、策略和技术路线转变，我们用“新宣传”概念进行命名。
【关键词】传播格局 新宣传 社会认同 集群行为
【作者】张涛甫
【作者单位】复旦大学新闻学院
【基金项目】本文系国家社科基金重点项目“增进当代中国价值观念的国际理解与国际传播策略研究”（项目编号：15AZD026）的研究成果.
