新媒体语境下，作为党和人民喉舌的主流媒体，在分析把握受众心理与需要、积极传播弘扬正能量上责无旁贷。正能量具备了超越词汇力量的标签意义，象征着社会主流价值取向，反映着当前普遍的社会问题和人们对未来的期许。在新媒体语境下，主流媒体如何进行正能量传播？

　　主流媒体的正能量传播应避免负效应

　　（一）主流媒体的正面报道要真实至上

　　进行正面报道既是主流媒体的重要职责，也是主流媒体传播正能量的一个重要手段。它通过对社会生活中体现时代特色、代表社会主流、具有积极意义的人和事进行倾向性报道，引导人们的思想，激发人们积极向上的精神。但正面报道也会产生负效应，为何？

　　新媒体时代的来临，使得信息的传播更新速度大幅提升，新媒体为广大网络受众提供了参与讨论的平台。那些“最美”人物用他们发自内心的善感动众人，如为昏倒街头的老人做人工呼吸的唐山最美医生、为乞讨老人打伞的长春最美女孩，这是社会需要传播的正能量。但有些“最美”有“炒作”“摆拍”的嫌疑。不是人心冷漠了，而是人们经常看到不实甚至编造的所谓“正面报道”，自然而然地得出媒体可能在说谎的论断。

　　真实性是新闻的第一原则，为了抢时效或主观臆断出现不实的正面报道，往往事与愿违，带来负效应。新媒体环境下各种信息不断扩散，真假难辨。对主流媒体而言，越是具有轰动效应的新闻，越需要追根溯源，反复衡量信息的真实性，应在报道中最大可能地向读者披露信息的来源，以便他们可以知道媒体是怎样和从哪里获得信息的。否则，原本想传递的正能量也可能带来负面效应，引起民众的反感。