内容摘要：【摘要】新媒体时代，广播媒体必须坚守“自己走路”的方针不动摇，发挥自己的功能优势，维护自身的媒介特性。但是，坚守不是墨守成规、画地为牢，而是应该借助媒介融合的发展机遇，本着“双轮驱动”的发展理念，在“广播为体，新媒为用”和“新媒为体，广播为用”的双重框架下，既要经营好传统广播，又要积极推进新媒体广播建设。
关键词：媒介;科学管理;广播媒体;媒体广播;坚守;关键词;融合;暨南大学新闻与传播学院广电系;升级;优化
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【摘要】新媒体时代，广播媒体必须坚守“自己走路”的方针不动摇，发挥自己的功能优势，维护自身的媒介特性。但是，坚守不是墨守成规、画地为牢，而是应该借助媒介融合的发展机遇，本着“双轮驱动”的发展理念，在“广播为体，新媒为用”和“新媒为体，广播为用”的双重框架下，既要经营好传统广播，又要积极推进新媒体广播建设，通过资源整合、内容优化和科学管理以强身健体、转型升级，进而塑造崭新的媒介形象。
【关键词】媒体融合 广播媒体 互联网思维 新媒体广播
【作者】申启武
【作者单位】暨南大学新闻与传播学院广电系
