日前，2017第二届中国旅游IP高峰论坛在沪举行，引起了旅游业界关于“旅游IP”的热议。广东不乏旅游IP，第四届中国国际马戏节正在珠海如火如荼地进行中，这已然不仅仅是长隆集团的一个IP，还成为珠海旅游的一张新名片。记者采访中发现，旅游业界对旅游IP的认识，已不仅仅局限于旅游产品上，IP的塑造和形成，已经渗透到旅游业上下游链条以及旅游相关联的产业中。

　　珠海联手长隆打造马戏IP

　　11月21日下午，澳门综艺馆4000多个座位座无虚席。当年过半百的意大利男人派勒格瑞尼以头和微曲的大腿作道具，与其他三名壮硕的亲兄弟仅靠单手支撑，实现不可思议的手对手“叠罗汉”，现场观众忍不住站立鼓掌。

　　“这是真正最顶级的世界级马戏杂技类节目！”澳门大学一名曾在欧洲留学多年的教师说，来自意大利的派勒格瑞尼马戏世家享誉欧美，《兄弟对手》节目是他们的经典之作，四兄弟已经合作演出了30多年。这次在家门口就能看到拉斯维加斯大秀都难以请到的世界马戏界明星节目，真是意外之喜。

　　这是第四届中国国际马戏节从珠海走进澳门开展的文化惠民演出。记者获悉，中国国际马戏节从第一届就开始坚持文化惠民原则，四届以来，中国国际马戏节共举办约20场文化惠民演出，主动深入到珠海的体育中心、各高校中小学、民兵训练基地、西部地区等等。让学生、官兵等不同群体十余万人次直接在家门口就能观赏到精品马戏演出。本届马戏节的文化惠民演出还在硬件上追求创新，首次走进珠海新地标——珠海大剧院。除了珠海，中国国际马戏节把文化惠民演出也带到了澳门，先后走进澳门大学、澳门综艺馆等地，让数万澳门市民欣赏到世界文化盛宴。

　　业界人士评价道，作为一项以弘扬马戏杂技艺术、推进国际业界交流、丰富群众文化生活为宗旨的国际性文化盛事，中国国际马戏节以其丰富活动、精彩节目、开阔视野以及高超水准，不断让广大人民群众享受到文化繁荣发展的优秀成果，它不仅是广东旅游的大IP,粤港澳大湾区一张靓丽的文化名片，也扎实地做到了旅游惠民。

　　做内容IP，让主题公园更具生命力

　　如今已经在国内具有一定知名度的华强方特，就是在内容IP上下功夫的典型代表。华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮日前表示，在主题乐园应用IP，讲好故事，是国际主题乐园巨头的核心竞争力。而要讲故事，就离不开IP。方特动漫就是要打造中国的超级IP。作为“10后”心中的“米老鼠”、“唐老鸭”，《熊出没》是少数运营成功的本土IP，成绩卓著：动画片网络点击率累计1200亿次；《熊出没》四部大电影累计票房高达13.5亿，成为中国动漫第一品牌。

　　近年来华强方特积极将《熊出没》IP元素植入到方特系列主题乐园中：还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等，实现了优质IP与主题乐园的共赢发展。

　　广东决策研究院旅游产业中心主任李铭建分析称，IP是主题乐园可持续发展的灵魂，和依赖于地产发家的主题乐园不同，拥有IP，拥有文化内涵，在商业道路上可以走得更远。