在即将到来的世界读书日期间，北京发行集团所属的北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦将开展北京“4·23”领读者全城尚读马拉松活动；北京外研书店首家分店——东升科技园分店即将开业，围绕世界读书日和开业庆典，新店与总店将同步推出超过10余场次、形式多样的阅读活动；北方图书城承办辽宁省第七届全民读书节的惠民书市活动，联合辽版各社进行联展，引导家乡读者读家乡书；浙江杭州晓风书屋举办以“体验中国传统的呼吸”为主题的阅读推广活动……

　　根植于读者的实体书店，从各项活动到氛围的营造，可谓在阅读上下足了功夫。他们明白，离开阅读，书店将失去存在的意义，唤醒并激发读者的阅读兴趣和热情，才是他们的生存之道和发展之本。

　　开展多样活动

　　满足阅读需求

　　“书店在阅读推广方面责无旁贷，同时也起着至关重要的作用。”新华书店北方图书城有限公司总经理柳青松认为，实体书店在阅读推广中发挥着文化推荐者、活动组织者、体验服务者、社交促成者的多重作用。

　　据柳青松介绍，北方图书城一直致力于优秀文化的推广和阅读习惯的培养，长期以来，图书城开展了“小小图书管理员”“朗读者”“布克故事会”等多项品牌阅读推广项目，携手优秀作品、作者、编辑走进百余所校园，参与阅读活动学生达几十万人。每年开展常规阅读推广活动千余波次。

　　“书店作为书与读者直接相遇的场所，在推广阅读中有着天然且不可替代的作用。”北京外研书店副总经理付帅告诉《中国新闻出版广电报》记者，外研书店从2016年9月10日重装开业至今，已经举办了百余场次多种形式的高品质文化活动，打造了“外研沙龙”、“致敬”系列诗会等活动品牌。“试想一下，在弥漫着书香的书店中谈书人、书事，这种画面感是极美的。”付帅颇有诗意地感慨道。

　　依据北京发行集团多年来在阅读推广过程中积累的经验，北京发行集团董事长李湛军表示，当下无论是大书城还是中小门店，都在转型升级中探索适合自己的发展路径。在李湛军看来，在探索过程中，书店要根据自身的定位特点来开展相应的阅读推广活动和服务。

　　北京新华书店推出了阅读服务品牌“北京图书大厦·高级管理者书单”，还策划和组织了北京书市等大型图书展会。“一直以来，北京发行集团以大力推广全民阅读为己任，每年举办1000多场各种类型的图书推广活动，吸引百万读者积极参与，成效显著。”