8月18日，在亚马逊中国首届“创新日”上，亚马逊中国宣布与故宫文化达成合作，双方将数字阅读技术与中国传统文化结合在一起，以创新的方式传承和推广中国传统文化，激发大众的阅读热情。作为双方首个创新合作成果，首套Kindle

　　Paperwhite X故宫文化定制保护套以及联名礼盒，现已在亚马逊中国官网、故宫博物院官方旗舰店正式上线。

　　亚马逊中国副总裁、亚马逊阅读中国区总经理艾博儒先生表示：“作为亚马逊中国核心战略之一，亚马逊阅读一直致力于通过不断创新为中国读者提供更好的阅读体验。此次，亚马逊阅读与故宫文化达成合作，把领先的数字阅读技术和典雅的传统文化结合在一起，通过创新的合作模式为读者带来了富有浓厚中国文化传承的阅读体验。”

　　故宫出版社总编辑、北京故宫文化传播有限公司董事长兼总经理刘辉女士表示：“很高兴能与亚马逊开展合作，让读者在阅读中也能体验到紫禁城的生活美学，感受传统文化的魅力。希望未来双方能开拓更多领域合作，一起将传统文化以更多创新的方式传承下去。”

　　与故宫的合作只是亚马逊中国阅读创新的一部分。从把受到世界认可的电子书阅读器Kindle引入中国，到专门为中国读者推出白色阅读器以及推出全球第一款联合品牌的Kindle——Kindle

　　X咪咕电子书阅读器，从提出Kindle Unlimited电子书包月服务理念，到推出该服务以及为中国用户推出社交分享功能……可以看出，无论在阅读的硬件、内容，还是服务模式上，亚马逊中国这几年间始终坚持创新。

　　硬件创新：为中国读者“私人定制”

　　在“创新日”发布会上，Kindle Paperwhite

　　X故宫文化联名礼盒的图片乍一出现，台下的拍照声已经响成一片。“千里江山”“祥云瑞鹤”“福寿双全”“翠羽烁金”，这些有着浓郁中国风的阅读器，无疑是亚马逊中国为中国读者专门定制的。

　　早在和故宫合作之前，亚马逊中国就已经根据中国读者的独特需求，尝试了多种方式的设备。比如在颜色上，白色的Kindle最早就是在中国首发。

　　“别的国家读者可能觉得黑色就足够了，可是中国的女性消费者需要更多的颜色，所以我们在中国首先发布了白色Kindle，受到中国女性读者的欢迎，卖得非常好。随后，白色Kindle也被引进了日本、欧洲和印度市场。”艾博儒表示，目前黑色和白色的Kindle销售占比能达到6∶4的比例，白色款Kindle面世后极大拉动了Kindle的总体销量。这件事也证明了根据中国市场需求创新的价值。

　　从去年年底开始，Kindle在中国的销量已经超过美国，中国也因此成为亚马逊全球最大的Kindle设备销售市场。作为一个全球性的设备，每当国外有新的Kindle产品，中国也会全球同步上市，目前形成了高端、中端、入门级产品的全系列产品布局。“我们希望能把全球最好的创新拿到中国来。”艾博儒这样说。

　　随着入门版、网文版、经典版和旗舰版一代代升级，亚马逊在硬件创新上不断下功夫。对于下一代产品，艾博儒的理念是：“希望设备在手中是感觉不到的，能让人沉浸在书里面，而不要关注设备。”为此，亚马逊未来的新设备会在更轻薄、待机时间长、保护眼睛等加深用户体验的路上走下去，“让他感到手中无物，专注阅读”。