4月23日前后的“世界阅读日”系列营销活动一直是各地书店春夏之交的重头戏。限时打折、图书联展、买赠、文化沙龙、作家签售等传统营销手段虽然仍旧是各书店“4·23”前后的重点，但更多新颖的营销活动也同时出现在书店中，成为书店吸引读者的利器。今年，书店营造的“阅读热潮”有哪些不同之处？中国出版传媒商报记者采访发现，今年“世界阅读日”期间，各地书店的营销活动具有以下三个特色：节日营销“叠加效应”效果明显，营销活动紧随潮流热点吸引读者眼球，线上线下联动有效提升品牌效应。（链接：2017年4月21日第2324、2325期合刊《第四届中国读友读品节特刊》）

　　节日营销“叠加效应”

　　客流与销售增长明显

　　今年的“世界阅读日”营销活动比往年来得更为猛烈。4月24日，恰逢新华书店建店80周年，为庆祝这一特殊的历史时间点，全国上下，特别是各地新华书店纷纷策划了一系列纪念活动，同时，由中国出版传媒商报社主持策划和发起的“中国读友读品节”活动也再次来袭，并与“世界阅读日”营销活动相结合，形成叠加效应，向各地读者“轰炸开来”。

　　多“节日”叠加，系列活动联动营销显著。在“世界阅读日”“第四届中国读友读品节”及“新华书店80周年纪念”等各类“节日”营销的影响下，不少受访书店表示，自进入4月，就开始热火朝天地忙活起来。如甘肃省新华书店、青岛市新华书店、大连市新华书店、重庆新华沙坪坝书城、临沂书城、天津图书大厦、齐齐哈尔市新华书店、言几又等书店都详细地策划与实施了一系列联动营销活动。大连市新华书店启动以“书香大连·逐梦前行”为主题第八届“大连读书月”，第四届“中国读友读品节”也同期在大连市新华书店举办。大连市店推出了包括“每天阅读一小时万人签名”、“地铁阅读季”全民图书漂流暨爱心助读公益活动等八大板块主题活动进行联动营销。据临沂书城经理田颖介绍，为庆祝第22个世界阅读日、新华书店80周年纪念日，2017齐鲁阅读季暨“新华书店日”、首届琅琊书香节等系列活动在临沂书城启动。活动期间，临沂书城推出精品图书展销及8折惠民、文化精准扶贫、新华“悦生活”、公共文化体验、作者读者交流、诵读展示分享六大板块、20余场活动，营造了良好的阅读氛围。

　　9成以上书店客流量与销售额同比增长。几乎所有受访书店都表示，“世界阅读日”前后，由于系列营销活动和阅读热潮的打造，书店人流量及销售均同比增长。例如，山东临沂书城在“4·23世界阅读日”前后，日均接待读者4000多人，客流量最高时达到8000多人，与往年相比增加了20%；4月份，该书城因各类营销活动带动图书销售219万元，同比增长15.9%，其中23日当天销售20.7万元。银川书城在“4·23世界阅读日”前后，客流也增加明显，其中，4月23日当天销售55.41万元，同比销售增加33.44万元，增幅152.21%，客流增加50%。