近日，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》（以下简称《意见》），对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出部署。这是继6月7日11部委联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》后，对实体书店又一重大利好。书店人怎么看？下一步怎么做？

　　利好

　　彰显书店创新转型发展思路

　　有发行集团相关负责人认为，《意见》从市场、需求、商业结构等供给侧结构性改革的多个要素勾勒了实体零售发展的路径，实体书店亦从中看到创新转型的发展思路。

　　《意见》指出，实体零售是商品流通的重要基础，是引导生产、扩大消费的重要载体，是繁荣市场、保障就业的重要渠道。针对当前实体零售存在的发展方式粗放、有效供给不足、运行效率不高等突出问题，要以体制机制改革构筑发展新环境，以信息技术应用激发转型新动能，推动实体零售实现三个转变，即由销售商品向引导生产和创新生活方式转变，由粗放式发展向注重质量效益转变，由分散独立的竞争主体向融合协同新生态转变。

　　河北省新华书店有限责任公司总经理于慧丰认为，《意见》明确释放出支持实体零售行业发展的利好信号，体现了国家对实体经济繁荣与发展的高度重视，非常令人鼓舞。“河北新华将紧紧抓住这一政策利好，结合自身实际，认真谋划全省新华书店的创新转型思路和举措，提升河北新华在行业中的综合竞争力。”

　　浙江省新华书店集团有限公司董事长王忠义认为，新华书店作为实体零售业的一员，同样处在信息技术高速发展、消费方式不断发生变化的大变革中，同样需要创新发展、转型升级，《意见》明确地给出了实体零售业转型的方向，必将推动整个实体零售业坚定走向转型创新之路，对于整个零售行业具有重要而深远的意义。“坚持需求引领和创新驱动是发展方向。对于文化企业而言，满足客户的需求是企业存在的唯一理由，也是价值所在。有效增强商品供给和服务能力，努力提高差异化、便利化、体验化水平，不断满足客户的新需求是企业努力的方向。”

　　《意见》还从调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合三个方面明确了创新转型的9项主要任务，从优化发展环境、强化政策支持两个方面提出了7类政策措施。

　　青岛市新华书店董事长李茗茗认为，《意见》对于实体书店的转型提供了支持、指导、帮助，为实体书店的发展带来了东风，必将促进实体书店利用新技术，创新经营模式和盈利模式，从粗放式发展到注重提升文化内涵和质量效益，从单纯提供产品向提供以文化消费体验为核心的生活方式服务，从满足需求到引导消费，通过创新实现转型发展，在经济新常态的大潮中，化蛹为蝶，获得新生。”

　　“实体书店创新转型是近几年书业重要的发展趋势，在网络书店和数字出版高速发展的情况下，实体书店流通渠道的功能大幅下降，如果不创新、不转型，就难以适应和满足读者新的需求。” 江西新华发行集团总经理涂华总结道。