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2019日历书:从复兴热潮到复归理性
2018年11月29日 10:16 来源:人民日报海外版 作者:张聪聪 字号
关键词:出版机构;故宫日历;Lonely Planet;历书市场;时光本草

内容摘要:2016、2017年日历书市场出现“井喷”式热潮,相关统计显示,市面上日历书多达百种。今年的日历书市场热度仍在,内容涵盖传统文化、自然科普、健康养生等诸多领域,“日历书大战”早早开启。提到日历市场的复兴,就不得不提《故宫日历》这一“功臣”。1933-1937年,当时的故宫博物院曾推出过五期《故宫日历》

关键词:出版机构;故宫日历;Lonely Planet;历书市场;时光本草

作者简介:

  日历,曾是家家户户必备的日常产品。画报日历、图册台历、翻阅式挂历……“乱花渐欲迷人眼”。然而,随着电子设备的普及和人们需求“变频”,日历一度在年轻人生活中销声匿迹。当时为日历市场衰落感慨的人们都不曾预料到它会“涅槃重生”,转换为日历书引领新一代年轻人的时尚生活潮流。

  2016、2017年日历书市场出现“井喷”式热潮,相关统计显示,市面上日历书多达百种。今年的日历书市场热度仍在,内容涵盖传统文化、自然科普、健康养生等诸多领域,“日历书大战”早早开启。

  “井喷”之后 市场“洗牌”

  提到日历市场的复兴,就不得不提《故宫日历》这一“功臣”。1933-1937年,当时的故宫博物院曾推出过五期《故宫日历》,一经面世便风靡全国,号称当时的“头号社交礼物”。可惜,因抗日战争爆发,曾为普通民众打开走进艺术宝库窗户的《故宫日历》停版。而如今的这波日历书热潮始于2009年故宫出版社推出的以1937年《故宫日历》为蓝本的“复刻版”《故宫日历·2010年》。

  昵称为“红砖头”的《故宫日历》凭借底蕴丰厚的内容和辨识度极高的装帧再次风靡全国,正式拉开日历书这一全新细分市场的序幕。《故宫日历·2018年》销量更达68万册。2019年为生肖猪年,也是《故宫日历》重新出版10周年。《故宫日历·2019年》选取反映“福猪”与富足生活的文物,表达金猪喜贺岁、盛宴长相欢的主题内容。首印71万册,销售良好。

  《故宫日历》的再次风靡让更多出版人和文创产品设计者看到商机。于是,日历书种类逐步增多。

  相关数据显示,2012年市场上的日历书品种只有4种,2013年11种,2014年23种……自2016年起,就已破百。《平天下(日历)》《蔡志忠日历·一日一禅》《单向历》《物种日历》《每日读诗日历》等诸多产品成为系列出版品牌。

  在《故宫日历》责编徐海看来,日历书产品也在与时俱进,更好地发挥图书的深度和作为文创产品的灵活,吸收各种传播方式的优势,增加用户黏性,市场前景依然值得期待。出于对市场的看好,故宫出版社今年又有大动作,推出了包括《故宫日历·2019年》在内的日历方阵:《故宫日历·2019年:汉英对照版》《故宫满汉全席日历》《故宫如意日历》……内容、样式均愈发充实。

  今年日历书市场的热度虽仍在,但品种数、市场与前两年“井喷期”相比还是略显逊色。中国轻工业出版社旨在推广传统中医文化的《时光本草》已连续出版3年。不过,该书策划编辑舒秀明透露,据发行反馈,今年的日历书虽然品种上升,但总体购买热度不如往年。日历书销售周期短,投入产出比不高,很多以往出版日历的出版商都选择了退出。《时光本草》今年也是最后一版,明年将不再继续出版。

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姓名:张聪聪 工作单位:

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