社店是高品质与多元内容的保障

　　出版社和书店系统既是行业变革的主导，也是稳固的基石。尽管行业处于时代巨变和强大媒体竞争的压力之下，德国图书市场仍以92亿欧元的市场规模，10年来保持稳健发展。2015年整体市场轻微下滑1.4%，虽然出版企业本身和出版社直销渠道的业绩不错，实体书店的在线销售业务在增长，但是还不能平衡店内销售下降的份额。此外，图书的平均价格两年来呈现下降趋势，2015年的均价为14.59欧元。

　　德国书业协会总经理亚历山大·斯基皮斯（Alexander Skipis）认为：“德国作为世界上最大的图书市场之一，行业发展的水准是领先的，行业结构体系良性循环，在世界范围内具有榜样的作用。德国的出版社和书店证明了他们可以把握变革，找到新路子，做出明智的投资。书店系统近乎全渠道的运营策略和出版社内积极的创新氛围，将德国书业向前推进了一大步。现在的德国书业为未来做好了准备，同时依然是德语图书内容的高品质和多元化的有力保障。行业从业者们很清楚，若想赢得未来，现在必须采取行动。新思想在出版社和书店生发，充满创意的新创公司和来自传统书业以外的力量将融合到图书市场。新的商业模式将实现跨界发展。”值得关注的是，像亚马逊这样的电商现在所面临的处境与十年前的书业一样，局限于一种单一的销售模式，远不能满足客户需求。客户想要的是所有可能性的集合，以便能享受最大便利。

　　德国书业协会主席海因里希·米勒（Heinrich Riethmüller）说：“从实体书店去年的销售额来看，实体书店业务受阻，而网络销售开始上升。许多自己经营网上书店的实体书商能清楚地看到这个趋势。网络销售的增加还无法平衡线下商店销售额的下降。书商们积极应对这种变化，因为对于实体书店来说，这个趋势证明了继续投资并完善现代化的经营是很重要的。想为客户考虑，就不能忽略任何一个销售渠道和营销机会。我坚信，未来几年会产生一些新的合作联盟。” 2016年图书市场的开局呈现增长趋势，实体书店销售实现了2%的增长。

　　对出版社、书店和消费者来说，新的销售渠道和媒体传播都是很重要的议题。德国电子书在2015年继续保持发展。书业协会的负责人马蒂亚斯·海因里希（Matthias Heinrich）说：“读者对电子书的兴趣没有减弱。虽然电子书的平均销售价格降低了，但消费者对电子书实际需求的增长要高于销售额的增长幅度。这显示了读者对新媒体的需求处于变化中。由此看来，出版社和书商的创新压力更大了。对于许多市场参与者来说，重要的是保持或者提升核心业务的品质。”