自2014年8月中央提出媒体深度融合、加强现代传播体系建设、打造新型主流媒体集团的战略方针以来，主流媒体进行全方位的融合创新，在产品、平台、经营、机制等维度进行了深度调整融合。近3年来，“融媒体”的发展经历了从理念确立、模式探讨，进入到具体路径和业态探索的操作实施阶段，呈现了移动传播时代主流媒体舆论引导的新形态新格局。

　　“融媒体中心”和“中央厨房”的快速推进，是此轮媒体融合的标志性事件。从中央媒体到地方媒体，打造融通业务、技术、空间三大平台的融合体系成为“龙头工程”和媒体标配。其中，广电媒体由于体系庞大业务复杂，其融合发展之路尤其值得关注。

　　以新闻业务为突破口

　　媒体融合的终极目的是彰显媒体力量，通过专业内容、广阔受众、有效传播，对社会进行客观报道和评价，促进社会良性发展。中央对主流媒体融合发展的要求明确指出，主流媒体是不可替代的舆论平台和宣传阵地，其核心定位是引导主流价值发布权威信息，把握传播话语权和舆论主导权。因此，核心业务“新闻”是广电媒体集团媒体融合最重要的职责和使命。

　　“新闻”一直是主流媒体的核心竞争力，是立身之本和价值所在。对电视媒体而言，由传统的“新闻立台”经由媒体融合路径发展至“新闻立网”，是主流媒体融合真正成熟的标志。但囿于媒体环境的变化，电视新闻业务的融合转型恰恰是主流媒体融合进程中挑战最大的部分。

　　上海广播电视台迎难而上，以新闻业务作为融合的突破口，打造“看看新闻Knews”，再造新闻流程，融通电视大屏与多媒体小屏，努力实行新闻内容的全传播全覆盖。据了解，《人民日报》新媒体、凤凰、腾讯、今日头条、网易、优酷等媒体和平台都对其新闻直播内容表现出浓厚兴趣与合作意向。

　　随着网络传播的深入，深度、精致、优质的内容愈加稀缺。只要保持优质内容的稀缺性，渠道越多、平台越多，对优质内容的需求更大。因此，随着媒体融合的深入，融通产品、平台、生态于一体的新型广电主流媒体才真正形成。