2015年，一部时长3分钟名为《中国共产党与你一起在路上》的中共国际宣传短片迅速走红于网络，不仅得到国内各大主流媒体的报道，而且引起包括美国《纽约时报》在内的多家外媒关注。短片首先在微信这一移动平台上引起广泛传播和好评，随后在各大视频网站上的点击量一日之内超过百万。本文试图对这一宣传短片进行个案分析，探究其走红于网络的主要原因，以期对当今互联网思维下的政府网络公关如何取得更好的传播效果提供建议。

　　政府公关重要手段

　　合理有效利用新媒体手段，对内提升政府公信力、进行有效的舆论引导；对外塑造中国政府和中国共产党的良好形象，向世界介绍中国，全面提高国际话语权，是目前政府公关的重点所在。

　　中国传媒大学教授胡正荣在总结互联网思维时提出三个特点，即“用户、开放、分享”。互联网的公开透明打破了过去信息不对称的状况，权力从传者逐渐转向受众，社交网络的出现使人人可以发声，用户获得传播话语权并成为主导。开放的特点使信息获取成本大幅下降，也有利于资源的重新激活、整合以实现价值最大化。从微博到微信，社交媒体的普及使“分享”内化成人们的一种生活习惯，成为今天用户最频繁的互联网使用行为之一。

　　媒介发展的历史一直呈现出传播平台逐渐多元化以及受众参与日益主动化和深入化的趋势。这一特点在大众传播跨入新媒体时代后变得尤为明显。随着智能手机和平板电脑用户数量的剧增，目前PC端互联网用户数量已呈下降趋势，用“移动互联网思维”来代替“互联网思维”或许更适合今天新媒体的发展状况，而碎片化、视频化、即时互动是移动互联网思维新增的主要特点。

　　1998年中国开始启动“政府上网工程”，随后互联网进入政府公关工作并逐渐发挥作用。近年来，伴随社交网络的兴起，各级政府部门通过官方微博和微信公众号实现与百姓的即时互动和双向沟通，如今网络公关已成为政府公关工作的一个重要手段，担负决策信息传递、回应公众诉求、提升政府公信力、减少舆论冲突等多种作用。

　　2015年2月8日，《人民日报》微信公众账号推送了一则中国共产党国际英文宣传片，原文点击量迅速突破10万次并引发微信朋友圈的大量转发分享和点赞评论。同日，《人民日报》在其新浪微博官方账号上发布了相同内容，随后新浪视频等也纷纷发布内容相似的微博，引来众多网友转发评论。2月9日，人民网、凤凰网、参考消息网、《新京报》《北京青年报》等各大媒体纷纷以“中国共产党宣传片网上走红”为主题发布相关新闻和评论。同日，美国《纽约时报》官网以“In Video, Communist Party Vows It Wants to Fulfill Your Dreams”为题发表相关文章，国外多家媒体的网站上也以此为主题发表新闻和评论。至今，该宣传短片在优酷网的播放量超过156万次，在YouTube网的播放量超过28000次。目前优酷网的评论数已近2000条，以赞美支持为主，网友用“高大上”、“国际范儿”、“接地气”这类词语形容短片，认为该片表现了中国共产党人“有成绩、有不足、有梦想、有追求”，很好地诠释了中国人的“中国梦”。

　　该短片被定义为国际宣传片，主要目的在于对外宣传，提升中国共产党的国际形象。短片不仅引起国外主流媒体关注，取得了较好的对外宣传效果；同时在国内掀起一阵热潮，来自网民和学界的赞誉之声不绝于耳，极大地提升了党和政府在普通百姓心中的形象，增强了民族自豪感和凝聚力。可谓是互联网思维下一次成功的政府公关。