中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》强调，中华优秀传统文化传承发展体系研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面要协同推进并取得重要成果。而这一系统工程的形成、构建和协调，迫切需要强有力的媒介支撑。中华优秀传统文化的传承发展要在更广阔的社会网络和更复杂的社会层次中，通过卓有成效的媒介策略，充分发挥媒介的整合作用，扩大传承范围，丰富传承内涵，增强传承效果，使其跨越时空限制，形成巨大的传播张力，达到前所未有的威力。因此，整合媒介资源，传承发展中华优秀传统文化具有无比的重要性。

　　实物媒介与数字媒介相结合

　　对于中华优秀传统文化来说，重要的并不是它被观照着，而是它存在着。在全球化大趋势下，尤其是以电视和新媒体为代表的现代媒介传播技术使得传统文化的传播方式和传播流程与传统文化语境产生了脱节，因此，通过有意识地建立博物馆、生态园、民俗村、文化风情线等实物场景，可以在一定程度上还原文化语境，呈现其中承载和蕴含的文化信息。通过口语传播、行为传播、艺术传播和仪式传播等综合媒介形式，不但能够丰富人们的文化生活，而且能够加强人们对优秀传统文化的感知、理解与互动，有效地促进人们保护和传承优秀传统文化的自觉性和积极性。

　　在加强利用实物、实境，保护、传承和发展中华优秀传统文化的同时，应着力加强利用现代科学技术进行数字化保护工作，形成实物媒介与数字媒介线下线上的互补互动态势。智媒时代的信息技术为更好地挖掘、抢救、整理和研究优秀传统文化提供了便利的技术平台，我们可以利用各种现代媒介技术搜集、整理珍贵的优秀传统文化资料，并对这些珍贵资料进行数字化、信息化处理，使优秀传统文化的展示价值与传播功效发挥到极致。

　　数字时代最引人瞩目、最有效的文化传播媒介就是互动媒介，目前实物媒介和数字媒介在优秀传统文化的挖掘、保护和传承中的实际运用还存在严重的分离和错位现象。因此，在实践中探索如何实现实物媒介和数字媒介线下线上互动、融合的媒介传播形式，将是今后呈现优秀传统文化整体风貌，保护和传承优秀传统文化的有效途径。

　　纸质媒介与电子媒介联合互动

　　中华优秀传统文化要在现实的民间生活中一代又一代传承，必须依靠一代又一代优秀传统文化的继承者，结合时代先进的技术和审美特色，可以利用多样化的现代媒介手段，通过纸质媒介和电子媒介的联合互动，将中华优秀传统文化展示在世人面前，使中华优秀传统文化在新时代获得复兴能量，蓬勃发展，焕发出现代文明的审美意蕴，为现代人所接受和欣赏。

　　我们已经进入了一个文化表现方式得以更生动和更具参与性的新时代，我们将有机会以更新颖的方式来传播和体验丰富的文化符号。尤其是中华传统文化的整合与交融、保护与变迁、传承与创新日益呈现出媒介互动、联动、融合的趋势。现代纸质媒介与电子媒介联合互动，采用先进的技术手段和积累传播、遍在传播、规模传播效应对优秀传统文化资源进行整理、整合，使人们不仅可以反观古老的传统文化，而且还能及时了解传统文化在现实生活中的运行状态，促进传统文化现代意蕴的发掘与创新。中华优秀传统文化在时代大潮的激荡中，正在通过现代大众媒介的联合互动，不断进行着形态变化与内涵创新。

　　以传统节庆为媒介激活传播语境

　　传统节庆是传统文化的载体，是需要进一步挖掘和开发的文化资源和文化宝库。传统节庆活动既是传统文化保留、延续的典型“生存语境”，也是优秀传统文化还原、转机的最佳媒介。传统艺术节庆活动是以节日为载体，通过一系列文化、艺术、仪式等，使参与个体由此获得对历史与传统的认知和认同，社会生活得以重新整合，起到了促进相互沟通、彼此尊重和团结的作用，是人们进行文化交流的平台、文化认同的载体和交往互动的通道。目前在文化建设的实践中，人们越来越认识到传统节日的重要性，由政府主导，区域联动、行业联合、企业联手、产品联体的各种节庆活动逐渐恢复了活力。尤其是政府推动与商业运作相结合的民间传统艺术节庆，其成功的商业化运作模式，突出的群众参与性，全民办节、全方位联动的方式，不但培植了新的经济增长点，凸显了传统节庆活动的现代经济功能，而且提升了政府形象，激活了传统文化传承的新语境。这种集政治、经济、文化、审美于一体的文化格式，成为展示中华传统文化魅力的一道独特的文化景观。

　　立足独特而丰富的民俗文化，在政府支持下，全面挖掘、开发、策划和组织各种节庆事件，鼓励、吸引企业和社会团体积极投入节庆活动，在激活传统节日的基础上，努力拓展现代节庆活动，不但能够使优秀传统文化获得现代经济活动的润泽，而且能够使优秀传统文化寻找到新的具有现代意蕴的传播语境，演绎出中华优秀传统文化的无穷魅力。