日前，国务院办公厅转发四部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，吹响了博物馆文创产品开发的新号角。今年年初以来，未雨绸缪的各大博物馆陆续启动了文创设计大赛。其中，2016年首都博物馆文化衍生品创意交流展暨优秀作品大赛，正在火热进行中。日前，该文创大赛负责人——首都博物馆文化产业部主任张鹏解密了首博文创大赛的三大亮点。

　　亮点一：开库房，零距离赏文物。5月22日，首都博物馆组织近70名参赛设计师进入库房观摩36件（组）拟提供文创开发的馆藏文物，并邀请了11位青铜器、瓷器、玉器、佛像、书画、杂项方面的专家，为设计师们逐一讲解文物的来源、材质、造型艺术、纹饰、制作工艺等知识，参赛设计师们第一次如此近距离观察文物，深入了解文物的体貌和内涵，为文创设计带来“原始灵感”。

　　亮点二：专业讲解，深度挖掘北京文化元素。5月29日，首都博物馆邀请北京文化方面的研究学者为参赛设计师讲解“北京元素”，全面介绍北京历史、地理、民俗、民间工艺文化，并在讲解的过程中解读了一些可以开发的文化元素，让设计师认知设计重点，并通过播放影片以及国外V&A博物馆的成功文创案例，启发设计师的创意思路。

　　亮点三：文创展览+制作销售+配套宣传。为进一步宣传文创作品，将在获奖作品揭晓后，举办优秀文创作品展览，进行作品交流、观摩，也让观众了解博物馆、了解博物馆文创，看到不一样的展览。同时，还将通过展览了解观众对文创产品的喜好情况，收集观众意见，进一步改进和优化产品。获奖作品制作销售，一直是此类大赛的短板，也是文创大赛难以达到预期效果的原因。本次展览结束后，首都博物馆将根据观众对文创产品的评价、意见和喜爱程度，制定生产销售方案，将作品分享给观众，让观众把作品带回家。本次大赛不仅邀请北京电视台全程参与报道，还将通过网络、电视、纸媒等立体化方式宣传，着力将活动推广出去，将观众吸引进来。

　　尽管比赛结果还没出来，但却可以从中预测一下未来文创大赛的几大发展趋势：利用社会力量开发博物馆文创已经成为大趋势；与社会分享馆藏资源，才是寻求设计创意和文物信息结合的最佳途径；文创设计大赛逐渐成为博物馆吸收和学习社会优秀设计创意和思路的重要方式；地域化、全国化还是国际化，将会成为未来博物馆文创开发着眼的出发点问题；博物馆要借助媒体报道，增强公共影响力，增加文创产品的品牌附加值。

　　还可以预测的是，文创大赛成为博物馆的普遍选择后，又将面临活动形式同质化的危险，如何把这类比赛办出特色、办出效率，使社会关注度和影响力达到最大化，将会成为博物馆人的新课题。（刘远富）