内容摘要：我国很早就建立起纸尿裤国家标准体系，也对企业生产、行业秩序严格抽查、暗访，但是国内企业以中小企业居多，研发投入有限，品牌建设、市场培育意识有待加强，大量的“小散乱”企业，增加了监管的难度。在制造设备、工业体系和抗菌抑菌功效上，我国的纸尿裤产品与日本、欧洲的产品还存在一定差距，在制造管理体系、工艺体系集合水平上有待提高。抓住消费升级，提高产品品质，向中高端领域扩容，是国产品牌发展趋势。
关键词：品牌;销售渠道;扩容;尿裤;工业体系;监管;制造;提高;中小企业;欧洲
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数据显示，我国每年纸尿裤销量超300亿片，国产品牌仅占三成。我国很早就建立起纸尿裤国家标准体系，也对企业生产、行业秩序严格抽查、暗访，但是国内企业以中小企业居多，研发投入有限，品牌建设、市场培育意识有待加强，大量的“小散乱”企业，增加了监管的难度。在制造设备、工业体系和抗菌抑菌功效上，我国的纸尿裤产品与日本、欧洲的产品还存在一定差距，在制造管理体系、工艺体系集合水平上有待提高。国产品牌核心还是要把产品做好，提高附加值。抓住消费升级，提高产品品质，向中高端领域扩容，是国产品牌发展趋势。同时，要推进多样化的销售渠道和方式，满足消费者需求，更要对生产、渠道，特别是电商渠道进行监管，净化市场环境。
（作者系中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长）
