一、引言

　　党的十九大报告提出“中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，“推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革”，意味着这些任务目标在文化与经济深度融合、互促共荣的新时代，完全可以通过融合共同推动产业结构升级，而大运河沿线区域文化产业方面的实践探索具有启示意义。

　　二、大运河沿线区域产业发展概况

　　（一）大运河文化资源开发方式

　　大运河是活态的、线性的文化遗产，不能采用单向度的被动性的开发方式，有效策略是生产性保护。在开发过程中，集合创意、科技、资本等要素，将大运河遗产资源转化为兼具大运河文化内涵与实用价值的文化产品，既让民众感受到大运河厚重的历史文化和精神品质，又将大运河文化价值充分融入现实生活。这就要求大运河文化资源开发与文化产业发展相衔接。

　　（二）大运河沿线八省（市）文化产业基本情况

　　大运河沿线区域文化、经济、教育、科技发展水平较高，为产业创新发展集聚了优质的智力资源。大运河两端的北京、杭州等城市创意设计、动漫、影视制作、新媒体等新兴文化产业发达，很多配套项目有外溢的需求；大运河中段河北、山东、河南、安徽北部、江苏北部等地人口密集，劳动力成本低，具有承接溢出项目的条件，有助于形成区域间优势互补、差异化发展格局。

　　大运河沿线区域经济相对发达，文化产业贡献度高，文化资源在经济社会发展中的融入度高，既有杭州、宁波、苏州等依托大运河发展多元化新兴业态的城市，也有枣庄、焦作、邯郸等借助大运河谋转型的资源型城市和重工业城市。大运河沿线部分城市通过文化遗产的活化利用，空间集聚产业发展要素，催生新兴业态，将文化资源转化为产业结构升级动能的实践探索已初现成效。

　　（三）大运河文化与产业融合的杭州经验

　　杭州市政府致力于强化大运河的生态、文化、旅游、商贸、居住功能，通过沿岸的历史建筑、工业遗存、特色街区的保护性利用，推动文化创意、工艺设计、休闲旅游、高新技术等产业集聚和融合，丰富以大运河文化为核心元素和内容的产品供给，打造历史与现实交融的文化旅游休闲会展博览目的地和文化展示交易平台，形成了创意与科技驱动、投资带动、消费拉动的产业融合与结构升级模式。

　　（四）大运河文化支撑的枣庄城市转型

　　枣庄在城市转型中把台儿庄古城重建作为文化旅游业发展推动产业结构升级的“起爆点”。台儿庄古城在建设中，采用政府主导、市场化运作的方式，由5家煤矿共同出资成立台儿庄古城投资有限公司，将文化遗产进行科学修复和分类开发，打造了世界文化遗产岸边集运河文化传承、运河经济廊道、文化创意、休闲旅游、商业贸易、等于一体的文化资源展示地、产业综合体和消费集聚区。

　　（五）沿线城市的实践探索

　　大运河沿线一些城市在尝试利用文化遗产推动产业发展，主要思路和做法概括起来包括三个方面：一是开发和推介文化产品；二是打造旅游景观带；三是将遗产资源融入经济社会多个领域。

　　三、大运河沿线区域产业结构升级路径

　　（一）文化资源的创意转化

　　文章认为，文化资源具有非稀缺性和可转化性的特征，需要经由创意人群的智力劳动实现资源的价值转化。创意是一种通过人的创新思维意识，挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。更为重要的是，文化资源创意转化的成果不仅仅停留在产品层面，而且它要通过创意人群发现文化资源与其他生产要素的优化配置方式，使文化资源在产业价值链顶端发挥作用，成为产业融合的连接点。

　　（二）空间集聚的产业融合

　　产业的空间集聚是一种集约化的产业组织形式，有利于汇集人才、信息、技术、资本等产业发展要素资源，对内节约交易成本，对外产生规模经济效应。

　　产业融合是相同产业内部或者不同产业之间相互渗透和交叉，使产业边界模糊甚至消失而形成新的产业形态。空间集聚的产业融合通过要素融合、业务融合、管理融合、产品融合、市场融合、业态融合的逐级递进，推进不同产业设计、生产、销售等环节的渗透和交叉，产业融合创造的产品一旦获得积极的市场响应，产业融合就拥有了更为广阔的空间。

　　（三）创造需求的产品供给

　　随着经济社会发展，消费者需求内容和层次及其得到满足的方式不断变化，单纯的物质需求升级为精神和物质双重需求，产品由单一的使用功能升级为使用功能和消费意义并重的功能性需求。消费升级意味着需要一系列代表精神主张的品牌满足新的市场需求，文化产品需要确立价值主张才可能赢得消费者和社会认同。

　　（四）产业结构升级路径机理

　　大运河沿线区域产业结构升级经历了文化资源的创意转化、空间集聚的产业融合、创造需求的产品供给三个循环往复的环节，从要素集约化到空间集聚化，再到产业融合化，实现了产业结构向高知识化、高集约化、高附加值化升级。如下图所示。

　　大运河沿线区域产业结构升级是政府、创意人群、市场三方力量共振的结果，形成的是“政府推动-创意驱动-需求拉动”的作用机制。