[摘  要]     平台化的发展思路有助于推动文化产业供给侧结构性改革，解决文化供需错位问题；有助于发挥网络效应，提高资源配置效率；有助于增强社会信任等价值规范，积累社会资本，推动社会经济良序发展。要以平台化发展模式来推动文化产业转型升级，一是要创新平台治理理念，实现效率与公平兼顾；二是要全方位促进空间、市场、资金、人才、技术等资源共享，提高资源配置效率；三是要创新平台发展思路，不断探索商业模式的创新，推动文化产业转型升级。

　　[关键词]     平台经济 ；文化产业转型升级；资源配置

　　[中图分类号] D63                                      [文献标识码] A

　　党的十九大报告指出，创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。创新作为新时代文化繁荣的主线，既是文化建设的要求，也是文化产品、文化服务的核心内涵。这既要求文化内容的创新，也要求文化发展模式的创新。在数字经济快速发展的今天，平台经济发展模式有助于实现资源共享，对于重塑产业链、释放文化产业活力、推动文化产业转型升级具有重要意义。

　　一、平台经济全面渗透经济社会各领域

　　（一）平台经济已成为推动经济发展的重要引擎

　　平台经济是依托互联网平台，通过资源共享方式来实现技术创新、商业模式创新和业态创新，进而推动产业跨界融合发展的新型经济。随着互联网的飞速发展，平台经济迅速崛起，2016年，我国网民7.1亿，互联网普及率达到51.7%，中国电子商务交易额超过20万亿元，平台经济已经占据了GDP的10.5%，平台经济已成为推动经济发展的重要引擎。[1]美国哈佛大学托马斯•艾丝曼教授的一项研究表明，全球市值最大的100家互联网公司中，有60家主要收入来自平台商业模式；而排在前15位的公司（其中4家为中国公司，11家为美国公司），无一例外都是平台模式。[2]平台经济已融入了生活、工作的各个方面，带来了人们生活方式和企业生产经营模式的变革，成为推动经济发展的新引擎。

　　（二）平台化发展是文化产业发展新趋势

　　“十三五”时期文化产业发展呈现出了平台化发展、融合发展、特色发展和共享发展的新特点和新趋势。[3]互联网平台的发展最为迅猛，也最具活力。就文化产业领域而言，大致有以阅文集团为代表的网络文学平台，以合一集团为代表的网络视频平台，以虎牙、斗鱼为代表的网络直播平台，以今日头条、一条资讯为代表的内容分发平台和以猪八戒网，洛客为代表的创意设计平台等。互联网平台经济作为一种新型经济形态，就行业市场态势而言，呈现两大特征：一是行业内部呈整合趋势，呈现综合化发展特征。以腾讯为例，业务已纷纷向视频、直播、网络文学、体育、游戏、社交等领域布局，通过投资运作和产业整合，丰富平台的综合化服务功能，打造流量和用户变现的商业模式。二是平台之间竞合关系多样，资本市场活跃。以BAT为代表的几大互联网平台，互相之间既存在激烈的竞争关系争夺市场份额，也相互合作，互惠互助。平台之间不断演化的竞合关系带来了资本市场的活跃，提升了文化产业发展的活力。