编者按

　　2016年被称为“知识付费元年”。随着得到、值乎、分答等不同模式的知识付费类产品开始在市场上崭露头角，知识付费成为一种重要的发展趋势，与之相关的内容创业成为风口。知识付费是新发展理念在知识经济时代的重要体现，对于引领积极向上的网络文化和全民学习的社会文化发挥着重要作用。本版今天聚焦“知识付费”，让我们来探究它走红背后的故事。

　　在共享经济时代，小到充电宝，大到房屋，都可以实现共享，知识也不例外。从免费到付费，从一次性消费到形成长期消费习惯，知识共享也从“1.0时代”来到了“3.0时代”。

　　知识付费是当前互联网领域的热门话题，其本质就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。知识付费为何会走红？背后蕴藏着怎样的社会心理和文化需求？如何才能引领它朝着健康有序的方向发展？这些问题值得思考和探索。

　　1、知识付费风口来袭

　　提问者对感兴趣的问题付费提问；回答者自定义每条回答的收费标准，并语音回答；围观者花一元钱，听到问答内容，问答者均分收益。这就是2016年蹿红的语音问答应用分答的商业逻辑。上线42天，累计访问用户超过1000万人次，让知识付费一夜之间成为互联网热门话题。

　　2016年是名副其实的“知识付费元年”。4月，问咖、值乎出现；5月，分答、知乎Live面市；6月，得到“李翔商业内参”、喜马拉雅FM“好好说话”推出……几乎每月都有知识付费产品走红。

　　今年2月，国家信息中心分享经济研究中心发布的《中国分享经济发展报告2017》（以下简称《报告》）显示，当前我国知识分享市场已初具规模。初步估算，2016年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。

　　2016年8月，企业智库发布的一项报告显示，近八成人经常或有时会有对想获取的知识资源无从入手的情况；超过五成网民有过为知识付费的行为；渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料。

　　“在写分析报告的时候，有时我也会花一块钱去‘偷听’一些有参考价值的信息。”易观互联网娱乐高级分析师黄国锋说，“付费阅读解决了互联网产生以来的一大痛点。在某些特定的消费场景下，催生了对内容的付费阅读需求。”他认为，一方面，网上免费信息泛滥且质量参差不齐，另一方面，受众迫切需要快速获取对自己有价值或自己感兴趣的信息。

　　易观发布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》分析了知识付费兴起的原因：一是居民消费结构悄然改变，发展型消费提高；二是移动支付普及，对内容和知识的付费意愿和消费观发生转变；三是用户信息获取方式发生变化，从漫无目的接受变为主动获取，信息选择行为更为成熟。