天猫商城的卖家——叶先生在店内的某款商品上打上水印“最后一天”促销,结果这“最后一天”四个字却挂了足足半年。就因为这4个字,浙江杭州市场监督管理部门对这个淘宝卖家开出了“行政处罚告知书”,卖家将被处罚人民币1.5万元。(5月25日《钱江晚报》)

　　炒货店“最好吃”也好,网点卖家“最后一天”也罢,说到底都是一种招揽生意的手段。在眼球效应时代,“看点就是卖点,注意力就是生产力”;为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,一些商家不惜剑走偏锋甚至铤而走险。“最后一天”被罚看似偶然,实质上却是一种价值追求的回归。

　　消费不仅是一个纯粹满足生活需要的过程,也是一个伴随着各种情感因素的过程。广告的目的不仅仅是为了吸引消费者的目光,更重要的是触动他们的心灵、情感和欲望。广告不能停留在“信使”和“广而告之”上,而是要努力做到“说服”和“认同”及“诚信”上。

　　作为一种广告营销手段,“最后一天”通过符号互动的方式,对消费者形成了必须今天下单争抢优惠价格的误导。这样的虚假宣传,不可避免会形成一种不正当竞争格局。

　　现实世界也好,虚拟世界也罢,一旦商家缺乏规则意识和公共精神,广告营销就会“乱花渐欲迷人眼”,陷入“野蛮生长”的境地。给广告营销戴上“紧箍咒”,不仅是对市场经济秩序的规范,也有利于保护消费者的合法权益。“最后一天”被罚符合《反不正当竞争法》《广告法》的相关规定。

　　(杨朝清)