随着互联网技术尤其是“微”媒体的发展,报网融合已经成为媒介融合的一种新的发展趋势。由此,传统媒体“怎么办”“向何处去”等问题一时间也成为媒体关注的焦点问题。那么,在这样的背景下,传统媒体究竟应该有怎样的“主见”?如何适应时代、体现自我、实现自身的发展呢?

　　要有自我维护的“主见”

　　网络媒体技术的不断发展和智能手机的普及为信息传播便利提供了新的技术条件,虽然从根本上改变了信息传播的内容结构和传播方式,甚至影响到了人们的传播与接收习惯;但是,事实上,这种改变,并不完全具有替代性意义,只是和传统媒体具有并列意义的一种新的传播方式。而且,正是由于新媒体更多传播的是具有社交性、大众性的内容,加之信息的发布者往往缺乏传统媒体专业人员具有的专业素质,因而,大量的传播内容往往并无实质意义。对于传统媒体而言,可以借鉴与吸收的,往往也只是它们的传播方式和传播理念,而不是传播内容本身。

　　但是,对于传播而言,传播内容才是传播的核心,无内容或者内容毫无意义的传播是无所谓“传播”的。报网融合,显然并不是要把报纸等传统媒体“融合”到新媒体中去,更不是由新媒体完全替代传统媒体。恰恰相反,各种新的传播方式只有能够有效传播传统媒体的各种有效信息,新媒体才能够在传播领域获得有效的生命,才能够获得发展。而这一点,也正是报网融合的实质所在。就此而言,报网融合这一概念代表的其实是传统媒体与新媒体的一种联合方式,是传统媒体要借助于网络,网络也必须借助于传统媒体。在这样的背景下,如果没有传统媒体固有的内容,报网融合也就失去了意义。仅有网络化的传播而没有传统媒体专业化支撑的传播,最终也只能是完全碎片化的、混乱不堪的符号传播。

　　不论是就自身的发展与存在而言,还是就整个传播领域的发展而言,在报网融合时代,传统媒体都仍然具有不可替代的存在价值,传统媒体都必须能够先更好地维护好自身的存在与发展,才能够更好地推动报网融合,更好地推动整个传播领域的发展。正因如此,在报网融合时代传统媒体首先必须有自我维护的主见,有保留自身优势的信心。