品牌是上海经济发展的引擎。进入新时代,打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”标志着品牌能级升级,是质的飞跃。其中,制度、质量、产业是影响品牌能级升级的关键。

　　制度是保证

　　品牌的培育和发展,需要规范的市场秩序以及良好的品牌发展环境。打响上海“四大品牌”需要通过规范的制度,加快社会诚信体系建设,加强对品牌和商标专用权等知识产权的保护,以进一步营造良好的市场环境。

　　制度是约束不良行为的利刃,可以扬善抑恶。打响上海“四大品牌”需要更好地厘清企业、市场以及有关管理部门之间的关系。凡是不利于企业、市场及发展“四大品牌”的制度,应当通过大调研找出问题、研究对策、补齐短板。特别是对知识产权的保护,只能加强不能削弱。

　　通常来说,经济发展中的盲目投入、无序竞争会产生同质化问题,而“山寨经济”更会影响原始创新。因此,大力发展品牌经济,必须加强知识产权保护。当前,虽然知识产权保护意识有所增强,但执法难问题依然困扰着企业发展和市场秩序良性循环;有关知识产权保护的社会专业化中介服务也比较短缺,有些方面服务还不够规范。对照构建世界级“购物天堂”的要求,上海需要强化法制建设,“零容忍”打假,让遵纪守法者得到有力保护,让消费者更放心。

　　制度既能够促进“四大品牌”发展,也能够影响其发展。当前,需要思考解决制度供给短缺所带来的问题。过去,围绕品牌制度设计,更多的是从管理方便或部门利益角度出发来考虑,而不太重视被管理者的需求和感受,“老大”的感觉一定程度上影响了营商环境优化。新时代,只有具备当好“店小二”的心态,才能设计出符合市场规则、满足企业发展和消费需求的制度。

　　质量是支撑

　　品牌的核心是质量,质量好则品牌强。打响上海“四大品牌”,必须在质量提升上下功夫。

　　“老字号”凭借质量打出了品牌,赢得了知晓度、美誉度、忠诚度和市场占有率。上海服务品牌素以质量见长,涌现出一大批服务明星。现在,有些实体店环境堪称一流,消费者却寥寥无几。事实上,打响品牌,不仅是靠硬件,还需要技术、素质等软件。

　　打响制造品牌,质量更加重要,其中工匠精神必不可少。一些企业急功近利,不是想着把制造质量搞上去,而是钻营来“快钱”,败坏了制造的环境。对此,有必要加强质量文化建设,一方面要让社会树立质量导向,另一方面要激发企业责任感。此外,要增强国际认可度,提升品牌形象。