在看这篇文章前请读者先设想这样一个场景：你在书店里闲逛，想看看最近有什么新书、好书，遇到感兴趣的就翻一翻，看过几页后觉得内容还不错，考虑买下来，这时您肯定要转过书看看封底的价格——如果是二三十块钱，那就买了，要是一百多块钱甚至更多，恐怕就弃之而去了。

　　在我们几乎所有的商品价格都与国际接轨的今天，图书是罕见的存在巨大差异的货品。就算不跟欧美比，不跟日韩比，就拿我们两岸三地的图书相比较，台湾和香港的图书定价合人民币一百左右，稍微贵一些的二三百元，相比于我们大多数图书在20元到40元的价格（网上购书还时常能打很大的折扣），已经是便宜得就像卖白纸一样了。

　　国内图书价格已经十分低廉了，但尽管如此读者还是觉得贵，价格也就成了电子书在国内迅速发展开来的重要因素。比如在kindle电子书商城里，除了大量免费的电子书外，不少新书、畅销书的定价都在10元以内，这在全球出版业是出了名的畸形现象。

　　同样的kindle在美国，根据行内不成文的规定，电子书的定价一般在纸质图书定价的5至8折之间。相比之下，国内的电子书自从诞生一刻起就被迫承受着“低贱”的待遇，数字阅读的盈利模式始终是困扰出版业的大问题：每本书卖五块钱是根本无法持续发展下去的。于是不少出版机构只得另谋出路，甚至在书页里跳出广告，造成了极差的阅读体验。这显然是一种恶性循环。

　　付费习惯需要一代一代培养，那么电子书的出路在哪里？电子书阅读仍然处于早期阶段，目前零售的电子书的推广方式很有限，读者是否去阅读和购买到一本书，很大程度上取决于这本书的“人气”，从kindle用户的电子书购买量就可以看出，那些定价2块9毛9的便宜书卖得最好，这些书占据了榜单的显要位置。

　　在这个注意力经济的时代，很容易被误会成为是“好书”，其实它们只是“便宜”的书，很大一部分并没有太多阅读价值。如同劣币驱逐良币现象，当这些“便宜书”占据了屏幕时，好书也就很难与读者相遇了。这是第二个恶性循环：看好书的人越少，知道好书的人就越少，未来看好书的更少。